摇篮网《中国新生代家庭育儿教育状况》调查报告

——“独生一代”不含糊 学习型父母占主流

　　随着“90后”开始踏入社会大潮，“80后”主力孕育人群中，“85后”新生代父母的比例逐渐增大。相比“70后”“80初”父母人群(笔者称之为“独生子女第一代”)，“85后”(笔者称之为“新独生代”子女)具备更加明显的“隔代特征”：更认可虚拟社交、更擅用互联网、更热衷新鲜玩意、更大胆、更潮…那么，当这部分新生代群体走进婚姻殿堂、为人父母之后，整个“独生一代”年轻父母在家庭育儿、孩子教育方面究竟有怎样的不同状况呢?

　　据最大的综合育儿门户网站摇篮网与悠易的一项针对新生代家庭育儿教育状况的调查数据显示，“独生一代”年轻父母在对待育儿、孩子教育问题上，不仅“毫不含糊”，甚至可以说“相当慎重”。

　　意外之一：“80后”孕育人群中 “学习型”父母占主流

　　从新生代群体更大胆、更潮等特征推测新生代父母，会大概得出类似“不靠谱的爸妈”等推断。

　　意外的是，从调查数据看来，在受访的新生代父母中，“学习型”父母占主流。其中有38%的父母会主动利用书本、网络、讲座等资源系统学习养育和教育类知识，超过46%的父母在遇到问题时会去学习、咨询亲友交流，或在遇到有用的教育知识时会主动关注。

　　在“学习型”父母中高达55%更信赖 “权威专家指导”。而作为“网虫”的新生代父母人群中，有近67%活跃于1-2个垂直育儿类网站。

　　不意外的是，浏览母婴网站成为大多数新生代父母学习育儿知识的最主要方式。

　　意外之二：四大传统教育方向依然受到新生代父母的重视

　　从教育关注方向来看，新生代父母中最重视孩子的智力发展，该项比例占到受访者的71%，另外，生活习惯培养、语言表达和沟通以及情商教育也在重视之列。

　　其中，有79%的父母愿意利用专业测评工具辅助他们的家庭育儿生活，他们认为教育测评能帮助自己全面科学地了解孩子的发展情况。

　　在为孩子选择教育产品和课程方面，口碑及价位成为父母们选择的重要参考标准。此外，父母也很重视孩子是否喜欢一款教育产品，以及授课老师的素质和对孩子的态度。

　　由以上这些数据结论看来，新生代父母在孩子教育方面趋于传统，并没“潮得离谱”。在科学育儿方面，对“专业测评工具”的使用体现了他们对权威和新科技的推崇，也跟他们更善于使用互联网新技术有关。

　　意外之三：儿童教育产品支付意愿与父母收入成正比

　　教育经费是父母在育儿消费中比较重要的支出部分之一。从摇篮网对新生儿父母的调查数据显示，家庭收入水平与教育产品及课程的支付意愿大体上呈正比。这与“花钱大手大脚”、“超前消费”等“80后”标签完全走偏。

　　尽管如此，不同收入水平仍然呈现出了支付意愿的差距。收入水平越高，儿童教育产品的支付意愿越高，反之则越低。其中1000-5000元则是绝大多数家庭比较可能接受的开销规模。在购买儿童教育课程上，不同收入水平同样呈现出了支付意愿的差距，收入水平越高，支付意愿越高，反之则越低。500-2000元是绝大多数家庭比较容易接受的开销规模。

　　此项调查问卷历时一个月，除了育儿方式、孩子教育等分类外，还有针对家庭消费方面的调查。欲了解正式完整的调查报告，请关注调查主办方摇篮网。

　　关于摇篮网：

　　摇篮网——全球最大的中文母婴门户网站，1998年在美国硅谷创建，1999年12月15日正式上线，总部位于北京，上海设有分部。

　　一直以来，摇篮网秉承“让你和宝宝更出色”的理念，致力于搭建父母和孩子的在线学习的平台，携手儿童保健、孕产妇、婴幼儿喂养、医学、儿童教育等领域百位权威专家，提供从母亲怀孕前到孩子六岁期间全方位的最权威的孕育知识和在线早教服务。

　　关于悠易:

　　悠易——悠易是中国领先的受众数字营销公司,通过领先的技术以及海量的受众数据,创造了中国第一、而且领先业界的需求方平台(Demand Side Platform，或DSP)，为广告主提供前所未有的实时营销解决方案，实施更高效的数字媒体策略。