2013母婴行业面临新一轮洗牌

　　随着第四代婴儿潮的全面引爆，中国婴童产业正在以30%的高速度增长，中国母婴市场迅速升温，成为人人觊觎的“大蛋糕”。伴随市场竞争的日趋激烈，以及品牌化需求的升级，中国孕婴市场格局也正在发生变化，一些本土孕婴连锁品牌深谋远略，努力寻找着生存空间。

　　母婴市场蛋糕越来越大，不容忽视

　　据权威机构统计，中国0岁至3岁的婴幼儿数量有7000多万，其中每年新生婴儿数量达1600至1800万。2012年龙年又迎来新一轮生育高峰，中国母婴市场需求由此大规模爆发。中国已经跻身为仅次于美国的第二大婴童产品消费大国。谁能抵挡住如此诱人的母婴行业大蛋糕呢?国内外投资者纷纷投入孕婴童商海，孕婴用品店像雨后春笋般在城市的大街小巷出现。

　　母婴零售连锁化，特色凸显

　　个体孕婴店由于产品单一、品类不全、补货不及等因素影响，发展受到一定制约。随着80后、90后父母逐渐成为母婴市场的主流消费群，他们的消费观念也随之发生了很大变化，他们尊崇更科学的育儿方式，购物选择越来越倾向专业化、更青睐于品牌力。一位来自爱亲母婴生活馆的负责人指出：“在终端竞争中，个体店面临没有集采优势，品类不完善，营销不到位等天然缺陷，处境将会越来越难。而连锁经营能保证购进商品的质优价廉，统一促销、统一管理，具备强大的品牌效应和品质保证。” 随着连锁品牌的优势越来越明显，全国连锁与品牌化运营很有可能将成为未来个体店的发展方向。

　　孕婴行业即将进入洗牌期，一触即发

　　业内人士分析称，未来3-5年既是中国母婴业的发展黄金期，又是洗牌期，因此，各大母婴品牌纷纷摩拳擦掌，卯足了劲抢夺市场大蛋糕。

　　2012年9月，红孩子被苏宁成功收购，后者领先的仓储配送网络和市场推广资源，让红孩子在提升服务、降低成本的同时，进一步拓展线下市场，提升运营效率。

　　孕婴童连锁企业乐友11月入驻国美库巴，推动了线上母婴市场规模的快速扩大，预计2013年，母婴市场将为库巴带来近4亿元的销售额。

　　全国母婴用品零售龙头企业爱亲母婴生活馆，近几年也在大力发展线下业务，其扩张速度惊人。爱亲母婴生活馆董事长陈敬红表示：“爱亲已经启动了覆盖全国283个地级市、2800个县城、40000个乡镇的‘千城万店’计划。在发展过程中除了追求数量上的发展和成活率，更追求加盟店的质量。以加盟商利益为出发点，爱亲将力争做到业界最全产品品类，最优产品质量，最低产品价格。” 数据显示，爱亲至今已成功发展了800多家加盟店，单店成活率超过98%。有专家指出，爱亲品牌拥有15年的零售经验和领先的门店管理制度，比行业对手拥有更全面、更有力的竞争筹码。

　　对于中国整个母婴行业来说，现在是一个起点，一个中国零售业规模扩张的起点，是中国企业通过优势融合，获得更大竞争力的起点。我们期望更多线上线下的发力，更多成熟企业在零售业发展坚韧的生命力，从而推动整个母婴零售业的发展。