ABC搭配小达人:线上活动与终端体验式营销典型案例

2013-04-19 14:17:30出处:PCbaby作者:佚名

标签: ABC 搭配 达人
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  3月21日,ABC儿童用品开展的ABC创造力大赛之搭配小达人网络征集大赛,掀起了2013年的儿童创造力搭配热潮。据悉,ABC搭配小达人活动采用网络专题页面举办,活动分为ABC fashion 店、网络搭配秀两大参赛板块,网友可以在ABC终端店拍摄孩子搭配照片参赛或自由上传孩子搭配照片参赛。活动开展不久,ABC各大四代终端形象店便已吸引了上万人参赛,早已门庭若市。ABC搭配小达人活动深度结合了终端体验式营销,营销效果显而易见,值得行业借鉴。

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  (ABC搭配小达人网络活动引爆四代终端店)

  据了解,相对于其他营销模式,终端体验式营销与消费者的互动最有力,是一种极具价值的营销模式。近年来,知名鞋服品牌特步、安踏、利郎等先后开启体验式营销模式,让其目标受众实现鞋服消费体验,这一模式正受到越来越多鞋服行业品牌的认同和参与。ABC搭配小达人网络活动因何与终端体验式营销相结合?其中主要原因便是“相中”该营销模式的巨大价值。

  目前,儿童行业正处于发展期,大店、形象店、旗舰店所带来的营销价值非常可观。一家形象好、地段好、面积大的旗舰店、大店的价值不只是销售与传播并举,而且正逐渐在向传播和品牌影响力倾斜。在繁华、核心的商圈中脱颖而出,使得品牌形象、市场地位都得到了大幅度的提升。此次,ABC搭配小达人网络活动恰好是借助了第四代终端形象店的强大辐射力,实现了活动的广泛传播。

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  (四川成都春熙路ABC第四代终端形象店)

  事实上,ABC搭配小达人线上活动与终端体验式营销实现深度结合,至少存在着两点积极意义。一方面,体验式营销可为ABC的搭配小达人网络活动带来数量庞大的参赛者,为活动竖起一面终端“活招牌”;另一方面,通过搭配小达人网络活动,还能为ABC各大终端形象店带来更多的人流量,提高终端产品销售量。

  专家分析,与体验式营销模式深度结合,是ABC搭配小达人网络活动举办得如此成功的一个原因。除此之外,基于消费者需求而开展的ABC搭配小达人网络活动,也找到了消费者共鸣点。同时,网页广告推广、微博营销、终端营销、与红黄蓝亲子园跨界合作等多方联动推广模式,也为活动的成功开展下了一个重筹码。ABC搭配小达人活动深挖多种营销模式的价值,并使之合力发挥最大作用,该活动或将成为2013年网络活动的经典案例!