布鲁威尔:高端绵羊奶粉在中国机遇无限

2013-04-25 17:23:53出处:PCbaby作者:佚名

我要分享

  此前 ,AC尼尔森的一份关于中国婴幼儿奶粉市场报告显示,目前已有越来越多奶粉企业都开始进入高端和超高端产品线。业内人士认为,中国奶粉市场高端化趋势成为必然。新西兰原装进口品牌布鲁威尔绵羊奶粉的负责人表示:“中国奶粉市场的现状和需求多样化为企业形成产异化优势提供了可能。在中国,高端绵羊奶粉市场潜力无限。”

  国内奶粉现状为高端洋品牌争夺中国市场提供了机遇

  自三聚氰胺事件后,消费者对国产奶粉信心大受打击,洋奶粉备受国人的青睐。根据AC尼尔森的这份报告,2012年中国销售婴幼儿奶粉385.18亿元,而四大洋奶粉的市场份额为42.7%,占据半壁江山。

  根据AC尼尔森报告,去年全渠道婴幼儿奶粉的市场销量约为19.7万吨,比2011年增加了2.6%,但销售额却同比增加12.9%。业内人士认为:“价格提高是促使婴幼儿奶粉销售额增长的主要驱动力之一。”而自香港限购政策出台以来,国内市场洋奶粉价格上涨趋势更为明显。

  北京布鲁威尔负责人介绍,尽管洋奶粉价格相对较高,但是国内市场对洋奶粉的需求目前为止并没有半点下降的迹象。相反,高端品牌洋奶粉的需求不断上升。

  多样化需求为奶粉企业形成产异化需求提供了可能

  据北京布鲁威尔负责人介绍,三聚氰胺事件以来,中国奶粉市场的多元化需求也开始增长。人们对奶粉的第一认知不再仅仅是牛奶粉,更为高档和品质极佳的绵羊奶粉也为越来越多的中国消费者所接受。

  牛奶粉问题频发是导致中国消费者需求变化的一种主要原因。近几年,人们对品质较高但产量较少的羊奶粉的接受度越来越高。商场随机调查发现,人们通常会通过互联网收集相关的奶粉信息,而对于牛奶和羊奶的特点和差异,人们也开始逐渐的了解。商场的吴女士告诉记者:“我更倾向选择原装进口的高档绵羊奶粉,口感好,营养全面,也相对比较放心。”

  绵羊奶粉在中国机遇无限

  中国奶粉市场需求向多元化方向发展,这给奶粉企业形成自己独特的产异化优势提供了机会。“调查显示,现在越来越多的中国消费者开始喜欢绵羊奶粉,尤其一些经济条件比较好的孕妈妈,她们对绵羊奶粉的衷爱超乎我们的预估。”北京布鲁威尔负责人说。

  北京布鲁威尔自2011年入驻中国以来,通过深入的市场研究和探索,根据市场导向定位目标人群,取得不俗业绩。据悉,布鲁威尔在中国的年销售额近2亿元。