辣妈正“赚”: 孕婴,中国21世纪下一个朝阳产业

2013-09-12 16:50:45出处:其他作者:佚名

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  龙年掀起的新一波婴儿出生潮,令孕婴用品行业这块巨额蛋糕再度引发各方关注。根据国家统计局预测,自2005年开始到2020年,中国将迎来第四次人口出生高峰。每年新增婴儿数量在1600万左右,若累计计算,0-6岁婴幼儿数量达到1亿多,第五次婴儿潮预计在2025年左右出现。婴童产业研究中心公布的一项数据显示,2011年中国0-12岁的婴童市场总规模已达1.15万亿元,按照近几年婴童市场15%左右的高增速,到2015年,舍得花钱、注重生活品质的70后、80后父母们将撑起一个2万亿元左右的孕婴童市场,市场潜力颇为壮观。更重要的是,激烈的市场竞争正在让精明的商家开始有意识地将这部分需求提炼出来进行差异化服务,一个垂直的产业正在形成。

  由于欧美的生育文化和中国完全不同,孕育文化和着装习惯的也存在巨大差异,导致国外的品牌很难在国内孕装市场占有优势,这给本土的民族品牌发展留下了更加广阔的成长空间。在默默耕耘了十年之后,十月妈咪在孕婴行业的这个细分市场——孕妇装行业中获得绝对优势和领导地位。如今的十月妈咪,以10个亿的年销售额占据国内20%的市场份额,与第二名的差距在4-5倍。于此同时,为了实现线上线下两条腿走路,适应未来新环境下的零售业态变化,十月妈咪第一时间又开始了传统品牌电商之旅的探索,“2011年第一次参加淘宝双十一促销,40个小时订单有6万个,销售额超过了800万。” 如今的十月妈咪,已经成为天猫平台孕妇装的代名词,十月妈咪旗舰店也成为了天猫母婴类店铺的翘楚。

  “服装产业里,时尚是检验竞争力的唯一标准。”当十月妈咪把时尚和孕妇装结合起来,用电视剧植入的方式,在热播剧《辣妈正传》中宣导“时尚的辣妈就要穿时尚的孕妇装”时,当综艺天后小S独家代言“我是十月妈咪,我还是我”的辣妈文化时,当“十月妈咪”俨然成为当今8090后谈论“怀孕”的专有代名词时,十月妈咪品牌创始人赵浦又有了更大的梦想和规划:“我们在消费链条的最上游,可以通过会员数据建立孕妇会所、瑜伽馆等等,而且从孕妇环节很容易延伸到婴童环节。一切都是水到渠成的事情。十月妈咪只是个平台,最终将融合线上线下多种方式,打通孕婴童产业。”