明治牛奶・酸奶登陆中国 引领中国健康饮奶新风尚

　　2013年11月15日，明治乳业贸易(上海)有限公司在上海举办了“2013年明治新事业战略及新品媒体发布会”，宣布首次在中国市场推出市售型低温牛奶、酸奶。此次发布的新品将于2013年12月1日起在华东地区开始销售。秉承着“传播[美味、快乐、健康、安心]”的理念，明治将为中国消费者带来全新的健康美味、高品质的体验。

　　明治创业以来，具有90年以上的乳制品事业开展经验。一直以来，在“传播[美味、快乐、健康、安心]的世界、为充实顾客每一天的生活做贡献”的集团理念下，向顾客提供多种多样的乳制品，并且获得了广大顾客的青睐。

　　近年来，随着消费者生活方式和喜好的不断变化，中国消费者的健康意识正在逐步提高，同时，中国的牛奶·酸奶市场的快速发展，也使得消费者对于品质和口味等方面的需求日益增长。在这样的市场环境下，明治希望能将日本成熟的制造技术、品质管理、研究开发等技术经验运用到产品制造中，从而满足中国消费者的需求。于是，在2011年设立了明治乳业(苏州)有限公司，为生产出中国消费者可以安心饮用的美味低温牛奶和酸奶做准备。

　　新品是由日本著名的大型食品企业-株式会社明治(董事长：川村 和夫，以下简称明治)在中国的独资公司-“明治乳业(苏州)有限公司”生产。同为独资公司的明治乳业贸易(上海)有限公司作为销售总代理将于2013年12月1日起，在华东地区开始销售相关产品。

　　此次发布的新品中，使用优质生乳制作而成，口感清爽的低温牛奶-「明治醇壹鲜牛乳950ml、450ml、200ml」将于12月1日正式发售;使用源自保加利亚的乳酸菌发酵而成、酸味清爽的酸奶 -「明治保加利亚式酸奶 清甜原味100g×4/100g」将于12月1日正式发售;「明治保加利亚式酸奶 纯味不甜400g」将于12月8日正式发售。

　　明治集团制定的长期经营指导方针《明治集团2020前景》中指出，以2020年为达成目标年，推进具有“提高收益性和促进飞跃的战略投资”地位的中期经营计划《TAKEOFF 14》(2012年～2014年)，海外事业板块中着重于培育中国·亚洲·美国市场。

　　在中国，明治专注于品质管理。通过发售安全安心的低温牛奶和酸奶，向消费者提案追求健康和美味的新价值，充实中国消费者的生活，为促进低温牛奶和酸奶市场的发展而做贡献。

　　■ 使用的生牛乳(原料乳)经过严格选择

　　l 100%使用对乳牛的饲养管理(饲养环境、饲料的营养配比、夏季的防暑对策等)技术水平高、所生产的生乳保持高品质(挤奶器的卫生、生乳的营养成分和卫生质量)的牧场所采购的生乳。

　　l 牧场到工厂的运输中，全程使用保持低温的专业奶罐车，保证生乳的品质和新鲜度。

　　l 工厂接收生乳时，全面进行是否有三聚氰胺混入等国家标准规定的各项检测。只使用检测合格的生乳。

　　【产品简介】

　　明治醇壹鲜牛乳(950ml、450ml、200ml)

　　l 口感顺滑，入喉感和余味清爽的低温牛奶。

　　l “醇壹”是只使用生乳制造的纯正、醇厚的牛乳，它的命名包含了希望在中国成为最受欢迎的牛乳的愿望。

　　l 为了让更多的顾客能够理解产品特点，包装侧面的商品特点说明文及原料、营养成分用中文和英文进行标示。

　　l 从接收生乳到牛奶灌装的所有工序中，导入了提高生产线的卫生性、抑制微生物污染的“ESL(Extended Shelf Life)技术”，为防止灌装后发生变质的情况，使用反折边加工包材*。

　　【950ml】　　　　　　【450ml】　　　　 　　【200ml】

　　建议市场零售价        建议市场零售价        建议市场零售价

  20.8～22.8元          10.8～11.8元         5.8～6.2元

　　*反折边加工工艺的定义：

　　在包装侧面的粘合部分使用特殊工艺，使纸的断面不直接与牛乳接触。通过这种工艺，可以抑制产品和包装质量的下降。

　　明治保加利亚式酸奶 纯味不甜(400g)

　　l 与2013年12月在日本即将迎来发售40周年的长期畅销品牌“明治保加利亚式酸奶”为同款产品。使用源自酸奶名产地保加利亚的乳酸菌，不使用任何稳定剂，只用乳酸菌的力量使优质生乳和乳制品发酵，自然凝固而成的入口即化般顺滑的酸奶。

　　l 清爽的酸味与牛奶的醇香完美融合出的口感。不使用砂糖的纯味酸奶，可以添加砂糖、蜂蜜、水果、果酱、谷物等，根据自己的喜好调整口味。即使直接食用也能够享受健康的美味。(盖内附赠1包9g白砂糖)

　　l 大容量的包装，无论是独自享用还是与家人朋友一起分享都能随时感受快乐。

　　l 包装正面为中文品牌名称，为促进“明治保加利亚式酸奶”品牌的认知、反面使用与日本产同款产品相同的日文品牌名称。为了让更多地消费者理解产品特点，包装侧面的商品特点说明文及原料、营养成分用中文和英文标示。　　

　　建议市场零售价

　　16.8～18.6元

　　明治保加利亚式酸奶 清甜原味(100g×4、100g)

　　l 在上述「明治保加利亚式酸奶 纯味不甜」的基础上加入砂糖，酸甜平衡度良好，入口即化般顺滑的酸奶。

　　l 单个100g的单人食用随心杯设计，可以随时随地享受美味。

　　l 为了方便随时食用，盖子内侧附赠折叠勺。

　　l 包装正面用中文品牌名称、盖面用与日本产的“明治保加利亚式酸奶”相同的日文品牌名称。　　　　　　　　　　　　　

  　　建议市场零售价                 建议市场零售价

　　19.8～21.8元                     5.4～5.9元

　　【销售区域】

　　上海、苏州、杭州、宁波先行销售。之后计划其他城市的陆续发售。

　　【主要销售渠道】

　　超市、便利店、百货店等零售店。

　　2013年11月15日

　　明治乳业贸易(上海)有限公司

　　明治乳业(苏州)有限公司