伊利液态奶2014客户大会:民心为镜 商道同行   

2013-12-25 14:31:31出处:其他作者:佚名

标签: 伊利液态奶
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  据悉,2013年伊利集团前三季度实现营业总收入365.71亿元,同比增长11.15%,继续领跑中国乳业。一直以来,伊利在夯实奶源基础、提升原奶品质之上,不断进行产品结构的优化与升级,如今以金典有机奶、QQ星儿童成长奶为代表的“高科技、高附加值”的双高产品占比已超过其业务总额的40%,不仅继续在行业内销量名列前茅,并在引领民族乳业稳健发展方面继续自己的担当。

  伊利的成绩单背后,饱含伊利长期坚持提供安全品质、创新产品的积累,也饱含与渠道商共同携手、风雨同程、齐心并进的合作。在中国乳企遭受巨大挑战的行业背景下,伊利人并没有放下自己的担当,积极推广、奔走宣传,为“高品质产品到伙伴渠道商到忠诚消费者”的独有行业链创造了生生不息的活力和推力。

  令人欣喜的是,伊利已经成为了中国乳业在全球市场最具代表性的企业。与美国最大乳企DFA、意大利斯嘉达等企业的战略合作,都代表着伊利品质和品牌业已为世界市场所认可。

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  伊利的所有产品,从业内最完善的产品监控评估体系,到上亿元重金建设的三级质量管理体系;从今年夏天开启的全国首家透明开放工厂模式,到以金典有机奶为代表的全程可追溯体系,伊利正在从生活的点滴中,兑现对消费者的健康承诺。

  在渠道上,各级伙伴都发现,伊利总在创造稳定、出众的周转指标。周转代表着客流,有客流才有生意,基于此,绝大多数的渠道商都将伊利各品牌作为自己的主力产品。面对伊利的积极研发、高效推广和精密的渠道管控,各类经销商和零售商也都在积极为产品分销和品牌维护创造价值,这些都体现了渠道合作的最高境界。

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  此外,与一些业内品牌的狂轰乱炸型传播方式不同,伊利一直强调:通过组合各类极具创新力和引领性的传播内容和传播触点,紧密围绕企业核心资源和品牌内涵,来提升、丰富、强化品牌联想,力求在营销推广中直接、精准、多层级的引发顾客的心灵共鸣和行为参与,最终支援品牌动销。基于此,2013年,伊利根据年度时点、顾客生活和终端需求,发起了一波又一波灵动、高效乃至达到国际水准的营销传播战役,如:qq星“飞跃迪斯尼”,金典“有机可追溯”等。让亿万消费者体验到一个中国品牌的自信与创新,更在它们脑海里汇聚出一个国际品牌才会有的风采形象。

  当部分国人迷信洋奶品质的时候,伊利产品的安全性早已获得各类最严苛的国际组织认可;在一些竞争对手昂首阔步的时候,伊利却在低头做实品质安全。可以说,伊利今天的成功,完全是一步步的不懈坚持走出来的,世界乳品行业12强的称号更是实至名归。