科学早教深入人心 积木宝贝走上发展快车道   

2014-03-28 14:47:56出处:其他作者:佚名

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  近日,从积木宝贝国际早教传来捷报,2014年第一季度,品牌在哈尔滨、宁波、成都、石家庄、银川、武汉六个城市增设8家中心,门店增速比去年Q1季同比增150%。此增长速度高于业内同行的发展速度。

  积木宝贝国际早教从2011年成立以来,一直保持比较稳健的发展速度。本次在宁波、银川开设新的中心,预示着积木宝贝开始在长三角地区及中国西北地区布局,向全国性早教品牌大步迈进。

  积木宝贝门店拓展负责人陈清华表示,本季开店数量大幅提升,一方面跟单独两孩政策的放开利好早教行业有关。更重要的一方面,是跟积木宝贝长期积累的必然质变有关。

  积木宝贝国际早教从2011年开始建立第一家直营店,到2013年有8家直营店,积累2年标准化运营经验后,在2013年下半年才开始加盟计划,2014年2-3月就有8家签约。预计,积木宝贝2014上半年将在全国十余城市发展20家新的店面,全年预计增长30家,比2013年加盟步伐明显快了不少。为什么积木宝贝国际早教的加盟数量会在2014年第一季度迅速上量?陈清华经理认为主要原因是积木宝贝坚持传播科学早教,打造中国科学早教领跑者的理念,无形中帮助了加盟的顺利。

  “对于亲子家庭来说,关于早教,它们的需求可以分为两大块:一方面,是家长对科学早教理念的普及;另一方面,是宝宝技能培训和社交活动的需求。以前的早教中心把这两块混在一起。对外宣传的是,早教帮您更好地教育小孩,搞得家长也很迷茫。曾有家长反馈,现在网络上大量的免费内容、免费讲座。我还花钱去早教中心干嘛呀。”著名早教专家、积木宝贝首席教育官罗静博士告诉记者。“正是意识到这点,2013年中旬的时候,我们对品牌进行了战略转型。根据需求,对服务进行了切分。积木宝贝门店主要关注宝宝技能培训和社交活动的需求。而对家长的科学早教理念的普及这块,我们单独分了出去,与微视传媒独家合作,做了大量的科学早教理念传播工作,取得了很好的效果。”

  2013年,积木宝贝开始分对家庭免费传播知识、对早教中心培训员工两条线并行运行,统一步调普及科学早教。科学早教知识传播方面,运作了国内首档科学早教电视节目《积木宝贝闯世界》,在全国50家地方电视台联合播出;与爱奇艺网站合作了国内首档育儿脱口秀节目《静观育儿》,上线三月,累计点击播放量超千万次;定制杂志《心理与早教》在30多个城市免费发放;罗静老师带领的学术团队每年在全国各城市举办近百场“爱,从懂孩子开始”巡回讲座;配合网站、微博、微信、媒体专栏等平台,积木宝贝预计至少向数千万的亲子家庭传递了科学早教知识。

  “通过各种渠道普及科学早教知识,积木宝贝在家长人群中拥有众多粉丝。很多家长认识到了0-3岁的生长发育阶段,运动、音乐等技能培养的重要性,他们就会有培训的需求。练就需要早教中心。”积木宝贝国际早教的陈清华经理告诉记者:“目前,积木宝贝的早教中心开设地点,都是当地有明确的需求之后,我们才会进驻。开设早教中心,主要是为那些认可科学早教的家庭提供一个培训和社交的场所,让品牌和粉丝联系更加密切。”

  据悉,线上知识的普及,使很多家庭在没有到积木宝贝早教中心上课以前,就明白了科学早教的意义。现在很多报课的会员,都是主动打进来电话。对于积木宝贝各地分中心来说,减少了市场推广的压力,主要做好教学和会员服务工作就行。

  另外,积木宝贝的7A标准运营体系确保门店经营的各个细节。而总部不定期下派的运营督导团队,帮助加盟早教中心的运营团队不断成长提高。目前,积木宝贝的门店盈利情况位于行业领先水平。这些都是促使积木宝贝加盟数量激增的原因。

  据了解,2014年积木宝贝在现有基础上,将不断扩大公益教育的投入,坚持多渠道公益传播科学早教、坚持培训员工提高素质和坚持用7A标准化模式运营。