马可中国斥百万打造全新形象

2014-05-29 14:06:40出处:其他作者:佚名

标签: 马可 文具
我要分享

  (5月22日,上海)马可中国日前举办了“My MarcoŸ色彩中国梦马可中国新形象 新产品 新策略”发布会。该会议或将首次定义并格局国内文具市场。

1

  发布会上,中国教育学会家庭教育专业委员会副理事长王大龙、国际蒙太梭利教育协会中国区副会长马晓青、中华社会救助基金会“聆天使计划”公益基金负责人公泽忠等相关来宾受邀与马可中国相关领导人共同启动马可全新形象。

  全新马可品牌形象,明亮的蓝色基调轻盈、时尚,并以形似铅笔头的M品牌标识亮相,惊艳全场。据悉,历时半年,斥资逾百万打造的这一系列形象,以马可最具代表性的铅笔头结合品牌首字母M,更强调其品牌识别度。据估算,国内文具拥有百亿市场,而目前,并无强势品牌。在国内消费者对整个文具业内品牌认识度不高的背景下,马可欲借力全新形象,配合更为精准的市场细分的产品,树立一代人的文具品牌。

  “品牌赋予优秀的产品源源不断的生命力。”马可中国市场总监乐毅先生在阐述马可全新品牌时表示,马可品牌通过卓越的产品、早期市场教育及培育、全方位的市场沟通,并不断践行企业社会责任等4大方面来建立一个完整、良性发展的品牌,为国内消费者在提供与全球80个国家地区同样品质的产品之时,同样带去更为完善的增值服务与现代化的消费体验。

2

  在美国,彩色铅笔与石墨铅笔的市场比例是8:2;在欧洲,这一数据为7:3;即使在GDP水平与中国相当的东南亚国家,这一比例为6:4;而在中国,这一数据则为4:6。这也是为什么有“中国人不画画”这一说。而研究证明,色彩与绘画艺术对于脑部发育有着明显的关联度。

  根据今年2至3月马可中国对全国4地(北、上、广、汉)逾200名消费者的深度访谈调研发现,国内消费者对于画材的认知单一,对色彩类产品并不了解,对书写类产品难区格。而目前市场上的绘画类、书写类产品显然并不能满足消费者的需求,市场亟待有品质、安全有保障且定位精准的产品。对此,马可中国也迅速作出反应,如学前书写专用铅笔、全无气味、安全无毒的儿童勾线笔等产品横空出“市”。

  同时,对于基础教育的参与也让马可从生产型加快迈向以市场为主导型品牌的步伐。据悉,“色彩中国梦Ÿ马可铅笔幼儿园美术套包”于不久前正式进驻国内包括北京、上海、广州、武汉4地示范级幼儿园所。针对低龄儿童美术启蒙的各类画材因其针对性强、安全等级高、美观兼顾便捷度等特点,为幼儿阶段美术学习提供成套解决方案,迅速填补了市场空白,广受学前儿童家庭欢迎。

  除了坚持马可一直以来“品质、安全、环保”的企业理念,马可在全新战略中也更多加强了企业社会责任的元素。据介绍,马可铅笔已拥有超过20年历史,已拥有1个林场、3个板材加工基地、2个铅笔加工工厂的规模。在马可建立的初期,品牌创立人就立下了“砍伐一棵树就要种植更多树木”的环保承诺并践行至今。而今,企业仍在不断扩大中,马可认为已有能力并有更大的意愿带领行业践行企业之责。在去年,包括与新浪微公益、中华慈善救助基金会、优酷土豆等合作的大型公益项目都将马可善举带去更多“色彩”的希望。

  此外,如何运用现代化营销手段结合传统文具行业,带领行业通向未来也成为马可专营课题之一。此次发布会上,马可发布了其官方微信服务号(马可中国),全面整合了现有资源对马可资源。相关资讯、微店、全方位附加服务等都可以通过消费者最常用的应用简单获得。据悉,这是马可在继天猫旗舰店全新升级后再一力举,也将是传统零售营销打通的大胆创新实践。

  据悉,目前马可拥有包括儿童绘画,专业书写,专业美术3大产品系列。并拥有以无油漆、纯原木为特色的环保系列产品;MILAN,时尚、有特色的品质产品,以满足不同的消费者。