2016CBME：PCbaby解读孕婴童行业趋势

　　二胎政策的开放施行，使得我国母婴市场仍保持强势发展的阶段。行业的发展与成熟让年轻父母对孕婴童用品有了更加广泛的选择，品牌之战愈发激烈。随着新一代父母成为母婴消费群体的新生主力军，他们的消费观念发生转变。85后、90后不仅仅满足于价格与品牌价值，他们更愿意尝试新事物，更注重产品的体验、个性与实用性。在百花争艳的市场上，未来行业的发展趋势如何？借一年一度的上海CBME孕婴童展，我们试着以小窥大，以大观小，探讨行业发展趋势。

产品篇：智能与多功能扛大旗

　　·关键词：智能大行其道

　　“智能”是近几年的大热词汇。随着智能概念的不断推广以及“互联网+”的推动，母婴产品也开始加入更多智能化的功能，智能体温计、智能冲奶器、智能监测仪……

　　智能结合产品的奇、趣与方便实用，满足新生代父母追求时尚与高科技的需求，引起年轻消费者的关注与购买欲望。从2013年的CBME展上，母婴产品的“智能”便初见端倪；今年，产品的智能化仍将是主流趋势之一；搭载智能化的产品将是未来消费者一个主流选择。

图片来源：视觉中国

　　·关键词：多功能+研发

　　85后、90后成为孕婴童用品的消费主力军，实用型消费是他们的特点之一。他们对孕婴童产品的需求趋向于更加快捷便利、一物多用，由此势必推动产品研发的升级，产品的辅助性功能更加多样化。这不仅将带来整个产业的升级调整，也加快产品更新换代的速度，更多优质新品将会持续推出。

渠道篇：布局社群 电商引流移动端

　　·布局社群 深耕品牌口碑

　　母婴消费群体的特殊性与其对社群的依赖性，让不少品牌搭建自己的母婴会员体系。其根据用户的活跃程度，配以不同的权益，既加强与用户的沟通，又可以此提升用户忠诚度。

　　·电商仍是主流，手机购物崛起

　　年轻族群力求便捷的需求，使得网购成为年轻一代的主要消费模式。网络营销渠道已成为商家不可绕过的市场渠道之一。

　　根据PCbaby《母婴网络消费趋势调查报告》，6成的受访者至少每天浏览一次购物网站，其中超过40%的受访者有随时浏览购物网站的习惯;此外，超过50%的受访者选择使用APP或是手机WAP进行购物（点击查看报告）。未来，电商渠道在市场渠道中的占比仍将不断提高，尤其是手机等移动端购物大肆崛起。电商渠道的战场亦将从PC端拓展到WAP端，从一二线城市拓展到三四线城市，甚至是五线城市。

图片来源：视觉中国

结语

　　市场风起云涌，机遇与挑战并存。消费者脱离单方面寻求价格或品牌的诉求，进入寻求多样化的新阶段。价值、个性、乐趣成为新时期的关键词。

　　从产品的角度看，品牌将以消费者的需求为方向进行产品功能的延伸，一方面个性化凸显品牌特色，另一方面则是以高品质虏获消费者欢心。从渠道的角度看，新的渠道裂变带来商业模式的创新，未来一年里，母婴市场进入“群雄逐鹿”的激烈竞争状态，占先机者为胜。