京粮集团2017年健康新品发布会

　　2016年12月29日，京粮集团召开以“健康为先、乐享生活”为主题的2017年健康新品发布会，推出古船系列麦芯粉、古船亚麻籽油、古船胚芽米、古船欧式软面包、古币火锅蘸料等30余款新产品，为节日的首都市场增添了更多的健康产品，为百姓新春佳节的餐桌带来更多健康和快乐的选择。

　　京粮集团，是1999年由北京市政府出资组建的大型国有粮食企业。经过十几年的发展，集团已经从一个单一的粮油企业，成长为一个拥有32家子企业、8家合资合作企业，业务涉及粮油储备、粮油食品加工、粮油食品贸易、商贸服务、不动产五大产业板块的现代粮食产业集团，成为全国粮食行业具有较强市场竞争力、品牌影响力、供应保障力、产业带动力的知名企业。

　　“十三五”时期，京粮集团将以五大发展理念为引领，以资本化、区域化、网络化、绿色化、国际化为方向，以大健康、大农业、大粮商为路径，构建“一链两翼三平台”的现代产业体系，力争2020年底实现营业收入、利润两个翻一番，培育1家上市公司，达到再造一个“新京粮”的目标，实现从传统粮食企业向现代大粮商的转变，成为最具竞争力的现代粮食产业集团。

　　在集团主业“一链”---粮油产业链上，集团的粮油加工涵盖了米业、面业、油脂、杂粮、食品、饲料、玉米深加工、主食厨房八大领域，拥有420万吨总产能、300多个单品。在吉林榆树建设东北稻谷产业基地，建设遍布北京、河北、河南、山西、山东等地的面粉加工基地，与中储粮携手在天津临港打造“工厂+储备库”的油脂产业园区;进军休闲食品产业，浙江小王子公司成为国内知名休闲食品制造商。形成集合商超、餐饮、集贸市场、机关团体、宾馆饭店、军队院校、电子商务，线上和线下双线运行、原粮贸易和成品粮油销售同步推进的全渠道营销格局，营销网络覆盖全国和沃尔玛、家乐福、物美等大型商超系统，成为全聚德、肯德基、稻香村、必胜客、庆丰包子、正大、温氏等一批知名企业的供应商。

　　近年来，集团加大科技投入，成立了北京粮食科学研究院，加大新产品研发力度，建立了以市场为导向，以粮食科学研究院为研发平台，利用社会科技资源，结合企业科技和生产实际的新产品研发体系，创新研发健康营养、适应现代生活的粮油产品和延伸食品。

　　此次展示的新产品，既包括麦芯粉、胚芽米、亚麻籽油等粮油原原料型新产品，也包括面粉产品延伸出的欧式软面包、香油麻酱延伸出的芝麻酱火锅调料等粮油延伸产品，为大众“健康为先、乐享生活”提供条件。

　　2017年京粮集团在不断推出新产品的同时，加大市场营销力度，结合市场发展趋势，京粮集团营销中心制定了系统的新产品上市营销方案，要使上市的新产品，能够有热点、有卖点、有销量，成为引领消费的“爆款”产品。为了达到成集团营销目标，集团将围绕“品牌”和“渠道”两个核心展开市场营销行动。

　　第一方面，加大宣传，品牌拉动。

　　2017年京粮集团选择优质传播渠道，大力宣传集团形象和重点产品。在中央广播电台、北京广播电台、北京电视台、新华网、人民日报等主流权威媒体进行集团品牌形象和品牌理念的宣传，选择公交、地铁、社区等大众媒体进行重点产品的推广宣传。

　　积极参与北京影响力评选活动，利用国企开放日邀请消费者到京粮集团各加工企业参观，进行科普宣传，建立并推广京粮微信、微博等自媒体渠道，传播京粮大健康理念，增加与消费大众的互动。利用网络直播平台，推出京粮自办的网络美食节目。

　　通过线上线下相结合的推广策略，让京粮品牌形象亮丽起来、产品结构优化起来、营销方式生动起来、产品价值提升起来。

　　第二方面，深度营销，渠道推动。

　　2017年京粮集团要重点提升商超渠道和流通渠道，通过“十百千”工程，深度营销，拓展渠道，推动市场营销整体提升。

　　十，是指建立十个样板市场。通过在不同区域、不同经营类型的市场，建立营销模型，快速推动经营发展。

　　百，是指在北京大型商超系统建设百家样板店，优化产品、集中陈列、整体促销，带动北京商超整体销售提升;在春节、端午、中秋等重要节点，在京津冀主战场，开展百场产品推介活动和订货会。

　　千，是指支持经销商建设千个乡镇样板店，抢占新农村市场，为经销商的市场开拓建立新模式。

　　在以上行动中，加大对经销商的支持，加大对经销商的奖励，建立起一只有战斗力的京粮集团经销商队伍。

　　2017年是京粮集团品牌提升、营销提质、发展提速的重要一年，集团以“大农业、大健康、大粮商”为发展目标，在品牌建设上进一步扩大品牌影响、提高品牌地位、提升品牌形象;在市场建设上，强化产品的市场形象、深化营销渠道建设、巩固提升市场供应保障能力，实现京粮集团的整体发展。