美拍跨界《了不起的孩子》推定制AR特效 玩转母婴品牌营销

    最近，一款短视频AR特效让不少“晒娃党”找到了一种全新的晒娃方式——让自己的宝宝也能成为综艺节目《了不起的孩子》中的“小主角”。

　　这是综艺节目《了不起的孩子》携手火爆的短视频社区美拍，为节目推广做出的大胆尝试。这款AR特效不仅会应用在《了不起的孩子》的节目中，还在短视频app美拍中上线，用户打开“美拍”拍摄短视频，用手机镜头记录下自家“萌娃”的成长故事。

　　通过美拍的平台运营，目前该特效在美拍上线两周，使用量已经达527万，美拍#了不起的萌娃秀#话题播放量(截至8月1日发稿前)达到1020万，成为综艺节目在短视频领域的成功营销案例。

　　经典海报+定制AR特效，击中“晒娃”人群需求

　　如今，晒娃已经成为80后、90后父母的社交方式之一，从《爸爸去哪儿》开始，亲子、育儿逐渐成为大众关注的话题。

　　作为今年备受瞩目的儿童脱口秀综艺节目《了不起的孩子》，自播出以来，孟非、昆凌、谢依霖搭档，与各路萌娃“狭路相逢”，趣味与深度结合，上周日35城收视率达0.95%，同时段排名第一。网络视频点击量破亿，微博话题阅读量3.2亿，霸占综艺榜第一。

　　此次，美拍为《了不起的孩子》定制的节目海报式AR特效，让被拍摄的萌娃们成为节目海报“小明星”，录制出的效果宛如一款萌趣十足的动态3D相框，十分适合记录亲子日常，也成为该节目线下粉丝互动的“标配”。

　　这款定制AR特效的制作、话题定制，都和节目进行强关联。AR特效的效果会在节目中展现，并通过口播等方式，把美拍的短视频AR特效适当植入，形成跨平台的联动，吸引观众参与互动。

　　徐婧荧、小屹等人气萌娃作示范，用户参与热情高涨

　　这款定制AR特效一推出，就吸引了用户热情试用，其中不乏美拍上备受粉丝喜爱的“萌娃”们。

　　比如，因与王菲、昆凌等女明星合作被称为“女神收割机”的甜心萌娃徐婧荧，一口气使用美拍AR特效拍摄了三段日常短视频，从弹钢琴到跳舞，小荧荧展现出了节目之外的更多才艺，让更多网友这个平时略为恬静的小姑娘活泼可爱的一面。

　　而另一位爆红网络的萌娃小屹，年仅三岁就认识三千个汉字、几百个国家的国旗国徽如数家珍，在该款特效推出后，小屹父母也使用这款特效记录了儿子在家背诗词的日常，美拍粉丝纷纷惊叹“相当霸气侧漏”!

　　有媒体评价《了不起的孩子》这档以孩子作为主角的综艺节目，真正做到了让每一个孩子都能展示最纯正的童真童趣、最没有束缚的童言童语。而此次美拍为节目推出的AR特效，也以形似“动态相册框”的方式展现用户的真实生活，传达出保守童心、记录生活的社交导向。

　　社区氛围活跃，美拍成母婴儿童品牌营销首选平台

　　聚集了大量女性用户，美拍已经成为许多父母记录孩子成长、交流育儿心得的主要短视频社区。在多个母婴类话题运营和明星萌娃的挖掘培育下，美拍在母婴垂直领域的短视频市场影响力的逐渐树立，平台也诞生出诸如“世界最小吃货网红”小蛮、“少儿版白娘子扮演者小樱桃”陶奕希、“三生三世小阿离”张艺瀚等明星萌娃。

　　今年以来，孵化自美拍的“明星萌娃”开启了全面的市场化，比如为帮宝适、大众点评等商家品牌制作广告、参与录制《天天向上》等综艺节目等。代表案例有：走红于美拍的东北萌娃“小山竹”参加录制了CCTV家庭幽默大赛、《爸爸请回答》等综艺节目，代言360儿童手表等。

　　目前，凭借活跃的社区氛围和大批明星萌娃达人聚集，美拍已经成为泛儿童、母婴类品牌短视频营销的首选平台。

　　美拍甚至已经为大规格的综艺节目输送素人资源，例如早在今年上半年，另一儿童类综艺节目《放开我北鼻》中的“北鼻”哈琳Helen、Jackson、雪儿、小葱花、李亦航五位萌娃均来自美拍。许多母婴类、儿童类品牌也联合美拍“宝宝”频道推出多个营销活动均取得不错成效。

　　通过与美拍进行特效、主题活动等不同程度的跨界合作，品牌可以在垂直领域针对适龄孕妇、家庭主妇等目标用户进行精准营销，以定制AR特效、定制滤镜等软性植入的方式，渗透到用户拍摄、上传、观看、分享的各个环节，进一步扩大影响范围、强化品牌印象。

　　同时，新的定制拍摄特效素材与主题活动也为美拍带来了更多优质原创的短视频，为平台上的短视频达人带去更多流量与收益，可谓多方共赢。