美素佳儿股东农场主到访阿里园区，共商发展大计

　　2017年11月7日，“双十一”前夕，荷兰皇家菲仕兰中国业务集团首席销售执行官包秀飞、荷兰皇家菲仕兰中国业务集团B2C首席市场官贺亚军及荷兰皇家菲仕兰自家牧场的三位股东农场主一行到访位于杭州的阿里巴巴园区，与天猫母婴事业部管理人员就美素佳儿旗下系列奶粉在“双十一”期间的销售佳绩和未来进一步加深合作进行了对话。出席会议的天猫母婴事业部管理人员包括天猫母婴总经理锕度，天猫母婴战略客户合作总监奕楠、天猫母婴奶粉行业总监慕圣以及天猫母婴奶粉行业经理俐妃。

　　荷兰皇家菲仕兰在“双十一”期间拜访阿里巴巴园区，旨在进一步深化美素佳儿品牌与天猫的战略合作，并让来自荷兰的股东农场主代表亲身感受中国电商平台的发展，增进对美素佳儿中国市场的支持。

　　如今，阿里巴巴集团打造的“双十一”已经壮大为源自中国、辐射全球的“消费嘉年华”，以其在信息、支付、物流、规模等方面的突出优势，造福世界各国商家和消费者。此次到访的荷兰皇家菲仕兰的美素佳儿自家农场主，秉承了140多年的自家牧场精神，作为荷兰皇家菲仕兰的股东，首次来到中国，深度了解中国的市场，尤其是发展迅猛的电商平台。他们对中国全民参与的“双十一”早有耳闻，但此次身临其境的参观无疑加深了他们对“双十一”和中国电商发展的认识，加深对中国市场的了解和判断，或将影响着品牌今后在中国的发展。

　　三位奶农饶有兴致听取了阿里园区工作人员对阿里生态系统的介绍并参观了阿里巴巴总部所在地西溪园区。奶农们也向天猫母婴事业部分管理人员介绍了荷兰美素佳儿农场的经营理念——美素佳儿自家牧场，经过140多年的自家传承，从鲜奶到罐装，确保着奶粉源头的高品质。这次到访的奶农均为新一代农场主们：31岁的Wilmar Rohann是自家牧场的第五代奶农。他与父母和妻子一起经营着一个拥有150头奶牛的牧场。30岁的Rindert Miedema居住在荷兰西北部的Slootdorp，是第三代农场主。他以父亲为榜样，享受着亲手经营牧场、照顾奶牛，辛劳却有趣的农场主生活。而30岁的Erik Smale则是是家族的第六代农场主，在自家100多公顷的牧场上种植牧草，养育着150头奶牛。美素佳儿自家牧场的新一代奶农们秉承父辈们的奉献精神，致敬自然，亲自耕种最自然新鲜的黑麦草来喂养奶牛。同时他们也善于采用先进的科学技术来管理牧场，关注每一头牛的健康，确保每一滴牛奶的自然纯净。

　　(从左到右：Erik Smale，Wilmar Rohann，Rindert Miedema)

　　美素佳儿100%源自荷兰自家牧场，凭借140年的自家牧场传承精神和高品质的美素佳儿奶粉产品，迅速占领中国市场。随着中国电商产业的快速发展和90后妈妈成为消费主力军，美素佳儿电商平台的销售在过去几年得到了飞速提升，与天猫平台开展的战略合作为品牌的快速发展奠定了基础。美素佳儿与天猫共同表示，将以“双十一”为契机，进一步加深合作，期待在2018年携手再创佳绩。

　　荷兰皇家菲仕兰中国业务集团首席销售执行官包秀飞表示：“在过去几年里，美素佳儿与天猫的合作可谓亲密无间。依托天猫搭建的广阔发展空间，美素佳儿在竞争激烈的市场环境中屡获佳绩。在今年‘双十一’的预售阶段，美素佳儿的销售量已经超越行业平均水平。”

　　荷兰皇家菲仕兰中国业务集团B2C首席市场官贺亚军补充：“‘双十一’不仅是消费者的狂欢，更是品牌经过历练和积累之后交出成绩单的日子。很欣喜的看到在过去一年里，美素佳儿与天猫的合作更为紧密，成为双方品牌间的合作。美素佳儿没有明星代言，但却拥有18000多名世代传承的自家农场主为品牌背书。我相信从今天到访的这几位勤劳睿智又充满活力的农场主身上，大家不仅能感受到美素佳儿的传承精神，更会被他们与时俱进的朝气所感染，而这些正是美素佳儿希望让消费者感受到的品牌精神。”

　　“作为中国具有影响力的母婴电商平台，天猫母婴以最好的姿态、最佳的表现在‘双十一’期间为全球6亿消费者提供服务。今年，美素佳儿旗下的系列产品在双十一期间已经进跨上一个新的台阶。仅从预售阶段的势头来看，无论从品牌影响力，消费者数量还是市场占有率，美素佳儿都能够在这个‘双十一’期间取得不俗的佳绩。今年‘双十一’对双方来说是一个里程碑。中国每年有近1850万新妈妈和婴儿。面对这个庞大的市场，希望我们在2018年通过在‘全渠道，新零售’上的合作，让美素佳儿和天猫都发挥更大的影响力，为更多的消费者提供更好的产品。”天猫母婴总经理锕度在会谈中也表达了希望双方继续加强合作的愿景。

　　未来，荷兰美素佳儿与天猫将进一步加强合作与沟通，实现渠道升级、品牌升级、业绩增长的共同目标。