母婴营销再升级，这个双12，合生元走心了

　　现代父母越来越重视新生儿营养问题，很多妈妈坚持在断奶前给宝宝提供母乳。然而，从“背奶”妈妈事件中能看出，母乳妈妈在承受辛苦的同时，还面临着不被社会理解的压力。随着消费方式的进步和父母育儿观念的升级，中国母婴市场环境越来越多元化，消费者的多方需求正在催动商家做出更精准、更深化的策略，母婴营销也面临着升级挑战。

　　目光敏锐的合生元洞察到了母婴营销升级的趋势，准确get到妈妈们在物质和精神上的需求，在12.12当天联合天猫发起了一场以#母婴盛典，喂爱加冕#为主题的直播，通过直播引起社会对母乳妈妈群体的关注。选择天猫作为直播平台，是因为合生元品牌意识到：随着中国人消费观念的进步以及网络的便捷性，海淘已经逐渐成为线上购物的重要板块，很多父母选择在天猫国际购买母婴产品。所以与天猫合作，是明智之举。

　　下面就来跟小编回顾下这次直播的精彩环节吧!

　　热点问题引起共鸣，专家现场支招

　　开场引入“背奶”、“公众场合涨奶和喂奶”等热度话题，以痛点引发妈妈的共鸣。合生元邀请北京世纪坛医院产科主任医师于莎莎作为驻场专家，现场解答了很多实用性育儿问题，比如奶粉的选择、喂养的正确方法等。

　　快问快答脑洞清奇，大力度奖品成功吸粉

　　除了痛点，还有轻松的问答环节。一本正经的专家回答搞笑的问题，十分反差萌。抽奖环节采用截屏的方式，将价值398的合生元法版有机奶粉设为奖品，想给宝宝囤奶粉的宝爸宝妈当然会踊跃参与。

　　实用干货加持，纠正育儿认识误区

　　专家现场科普奶粉知识：先放水还是奶粉，很多人不在意的细节都顾到了，可以说很讲究了。很多妈妈怕宝宝吃不饱，习惯给宝宝冲过量奶粉，让宝宝吃饱一点点，专家纠正了这种认识误区... ...

　　奶爸搞笑互动，现场气氛活跃

　　合生元邀请了几名素人奶爸参与互动，奶爸需要为宝宝匹配正确的分段奶粉，奶爸频频出错，从侧面也反映了妈妈的辛苦。接受惩罚的奶爸穿上了巨婴服装，样子十分搞笑，现场气氛很活跃。

　　直播的最后，合生元呼吁社会给予母乳妈妈多一些理解和关爱，这是主题的升华。在一场轻松有趣的直播后还能发人深思，这样的走心操作是圈粉的关键。

　　如今，在消费观和育儿观升级的双重刺激下，母婴营销不再是简单的买与卖。面对中国母婴市场的多元化，消费者的犹豫是情有可原的，这时，作为商家，可以做的不是去指责消费者选择困难，而是要切实的站在消费者的角度去帮他们做出合适的选择。商家只有具备敏锐的嗅觉，及时洞察消费者需要，更深入地了解消费者，才能满足他们的需求、赢得他们的信赖。事实证明，合生元，是具备这样的洞察力的，及时挖掘到母乳妈妈的需求，并与天猫强强联手发起直播，以爱为名，给予她们关怀，不仅赢得了妈妈的信赖，也提高了品牌的社会声量，为企业的长远发展打下坚实基础!【广告】