美国高达数千万美元的婴儿奶粉诉讼案

　　商店自有品牌婴幼儿奶粉被法庭判定其在营养上和发育受益上等同于更昂贵的全国性品牌。

　　戈登斯韦尔, 弗吉尼亚州, 12月  2 日, 2009年—PBM Products, LLC, 一个领军的美国婴幼儿奶粉公司，在中国销售的旭贝尔（Bright Beginnings）婴幼儿奶粉的生产商，同时为沃尔玛Wal-mart，山姆俱乐部Sam's Club，塔吉特Target,克洛格Kroger，沃格润Walgreens，和其他零售商提供商店自有品牌。今天他们收到了其在起诉美赞臣Mead Johnson & Co虚假广告的官司中一个利好的陪审团裁决和一个1350万美元的赔偿。Mead Johnson & Co是Mead Johnson Nutrition Company (NYSE: MJN) (“Mead Johnson”)旗下的运营公司。Mead Johnson Nutrition Company是全国性品牌Enfamil® LIPIL®婴儿奶粉的制造商，83%由施贵宝Bristol-Myers Squibb拥有。

　　PBM 在诉讼中称美赞臣针对PBM极具竞争力的商店自有品牌发动了虚假的，有误导性的广告，宣称他们不具备与美赞臣品牌等同的营养。PBM的商店自有品牌婴儿奶粉售价比Enfamil® LIPIL®低了接近50%。由美国联邦地方法院陪审团裁定的覆盖弗吉尼亚东部地区的这1350万美元的赔偿是虚假广告诉讼中赔偿金额最高的几个之一。

　　“由陪审团成员作出的这个判决确定，美赞臣的广告错误地宣称我们的商店自有品牌与他们的产品之间存在营养上的差异，而事实上主要差异仅仅是价格而已，”PBM的CEO 保罗•曼宁Paul B. Manning先生说。“尽管美赞臣实施了恐吓战术，父母们还是确信PBM的婴儿奶粉具有与美赞臣奶粉同等的品质和营养。”

　　美国联邦地方法院的法官吉姆斯•施苯瑟James R. Spencer昨天发出了他继11月10日陪审团裁定之后作出的书面判决书。施苯瑟法官的书面判决书永久性地禁止了美赞臣针对PBM婴儿奶粉的任何虚假陈述，包括美赞臣早前在其Enfamil产品的广告中宣称“尝试更便宜的商店自有品牌可能很诱人，但是只有Enfamil LIPIL是被临床医学验证有助于促进大脑和眼睛的发育，” 以及“有很多种方法可以节省宝宝的开支而不用削减给宝宝的营养。”同时法院责令美赞臣撤回其在公共领域的所有包括这些或任何有关PBM商店自有品牌婴儿奶粉的广告或促销物料。

　　关于这个诉讼和裁决的全部细节已上传在网站：

　　• http://www.pbmproducts.com/docs/Order_Laches.pdf

　　• http://www.pbmproducts.com/docs/PBM_Complaint_MJ_III_LIPIL.pdf

　　在这个诉讼案中受检的营养补充物是两种脂肪，DHA(二十二碳六烯酸)和ARA(花生四烯酸)，美赞臣称之为“LIPIL®”仅仅是为了市场营销的目的，并以其可促进婴儿的大脑和眼睛发育大做文章。PBM的诉讼集中在美赞臣向160万名父母亲发出的直邮广告，上面是一张带警示的模糊的儿童卡通鸭的图片和边上一张同样的但清晰的图片，表示任何非Enfamil LIPIL®的配料组合都是低档次的并且会造成眼睛和大脑的发育不良。虚假广告攻势的其他部分包括宣称只有Enfamil LIPIL是被证实可给婴儿提供有益视力和脑部的营养，以及商店自有品牌婴儿奶粉和Enfamil相比是“削减营养”。

　　PBM成功地反驳指出这些广告是虚假的和误导的，尤其是PBM的商店自有品牌具有和Enfamil相同水平的相同营养成分。PBM婴儿奶粉中添加了DHA 和 ARA，并且是采购自同一个供应商，添加量等同或超过美赞臣的Enfamil LIPIL®中DHA 和 ARA的含量。

　　这是PBM Products 第三次对美赞臣的虚假广告提起的诉讼。在之前的诉讼中，美赞臣承认其对PBM的产品作出了虚假陈述。这也是第一个针对婴儿奶粉中DHA 和 ARA的虚假广告诉讼案。DHA 和 ARA是2003年被引入市场并已成为近年来许多品牌婴儿发育产品的重要关键的营养成分。

　　“这次的陪审团裁决应该是向美赞臣传递了一个关于他们应如何对自己的品牌进行营销宣传的重要的和清楚的信息，”曼宁说。“这个官司同时也展示了我们捍卫我们产品的全情投入，和我们零售商合作伙伴们的价值品牌。

　　“作为一个父亲和一个儿童医学研究的支持者，我以我个人责任向我们的顾客保证我们生产的产品是健康的，在营养上与其他品牌例如Enfamil® LIPIL®是等同的。这个很重要，尤其是现在，父母们要知道有这样的价格更实惠并且营养高的商店自有品牌婴儿奶粉将会给他们的孩子提供和任何全国性品牌奶粉同样的营养，”曼宁补充道。

　　美国婴儿奶粉市场估计为34亿美元，全球市场估计为79亿美元。

　　PBM的所有婴儿奶粉，而且就此而言美国的所有婴儿奶粉，都必须符合美国食品与药品监督局(FDA)的严格标准，遵从1980年颁布的婴儿奶粉法令。这个立法授权给FDA以保证所有在美国出售的婴儿奶粉都提供宝宝健康发育所要求的必要水平的认可的营养成分。更多信息，请浏览FDA网站。

　　PBM Products 由律师事务所Kramer Levin Naftalis & Frankel LLP代理.  这个事务所的广告诉讼部合伙人Harold P. Weinberger 和 Jonathan M. Wagner 在纽约领导了这个团队。.  

　　关于 PBM（山姆源）

　　PBM 是一家私营企业，总部位于弗吉尼亚州戈登斯韦尔市(Gordonsville, VA).  PBM 公司致力于生产，经销，和推广消费食品，营养品，和药品。更多信息请浏览www.pbmproducts.com。PBM是生产和销售Bright Beginnings (旭贝尔)的公司。

　　Enfamil® LIPIL® 是美赞臣公司Mead Johnson & Co注册的商标。