解读澳优:高端品质+商业模式创新

2010-04-21 18:43:27出处:PCbaby作者:佚名

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  澳优目前所有婴幼儿配方奶粉均纯正进口,其中澳洲原装进口的能力多系列配方奶粉已经占到了其销售额的45%,进口分装占到销售额50%以上。

 澳洲原装进口的能力多系列配方奶粉

  依托世界上最优值的乳业资源,澳优专注高端及超高端婴幼儿营养食品,实现高品质向高价值、高品牌的过渡。

增长率图示

  当然,这个过程并非一帆风顺,仔细翻阅澳优的销售数字,你会发现澳优2005年和2009年是两个关键节点,2006年至2008年,澳优销售收入和净利润复合增长率分别达到107.9%,143.9%。连续三年保持超过100%的复合增长率,保证了澳优成功跻身一线进口乳品品牌前列。

  如果说2004年的“阜阳大头娃娃”事件让消费者倾向高知名度品牌,2008年“三鹿三聚氰胺”事件则让消费者注意到澳优,在国家多轮次的监测结果中,澳优全系列婴幼儿配方奶粉均未监测出三聚氰胺。2009年“麦糊精”事件中,澳优奶粉所有产品均不含香精/香料、蔗糖、麦芽糊精,成为区别于其它品牌的一个独特卖点。

  优秀的品质控制和安全保障让媒体、行业专家、主管部门开始注意到在高端婴幼儿配方奶粉领域默默耕耘的澳优。澳优凭借自己准确的市场定位,依托世界公认优质的澳洲乳业资源,依托严格的食品安全保障赢得了市场和行业的尊敬。

  澳优坚持引进澳洲优质产品,澳优坚持严格的“从牧场到餐桌”乳品质量管理体系,坚持全球领先的配方研发和技术开发,正是因为这些不懈的坚持,使澳优在短短近6年时间里,持续为注重品质和食品安全的父母,提供了全新的、放心的选择,澳优也最终成为千万妈妈和宝宝所钟爱的品牌。

  澳优——定义“有机时代”

  2010年初,《福布斯》中文版在沪发布其2010年的第一份榜单——“中国潜力企业榜”,200家企业入选,澳优跻身《福布斯》中国潜力企业榜前10强。而早在2008年,因澳优在中国市场的杰出表现,获得了澳大利亚贸易委员会和澳洲商会联合授予的“最佳推广奖”。