女性究竟钟情哪些品牌?

2010-07-08 20:11:03出处:PCbaby作者:佚名

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  切洛伊提斯并称,一般来说,女性更愿意在情感上与某一品牌进行连接;而且在购物时,会更倾向于选购之前与其情感上有连接的品牌。另外,这两份调查结果都向人们展示了不同性别对品牌的感知存在什么样差别。切洛伊提斯表示:“一些品牌可能会将推销重点放在特定的性别,而另外一些品牌则将自身定位为中性的品牌;但是这些调查结果都显示了不同性别对不同品牌的感知和欣赏程度是不一样的。”

  咨询顾问公司“吉利德(The Gild)”的调查显示,女性喜爱适合自己生活方式,并且能提供实用信息的品牌。“吉利德”的顾问利兹·卡尔(Lizzie Carr)称:“女性喜欢那些能够帮助她们做出见多识广决定的品牌;在我们的调查中,还引用了布茨(Boots)的话,因为其可以算是一个值得信任的信息编辑”。

  另一方面,“吉利德”的调查报告中还有提到化妆品品牌欧莱雅(L’Oréal),因为该品牌令人费解地使用了谢丽尔·科尔(Cheryl Cole)作为其品牌大使。

  尽管不愿意被以粉色流畅性文字(pink flowing script)包装进行行销,女性仍然希望看到一些实用性的产品。卡尔提到的成功例子是电动工具制造商博世(Bosch),因为没有以恩人的态度而成功地向女性推销了小型的钻子;另外,汽车保险品牌“席拉的车轮(Sheilas’ Wheels)”也专门设计了只针对女性的保单。

  在目前这个性别角色有些模糊的时代,就品牌使用什么样的形象、声音以及配文才能有效赢得女性消费者的青睐以及忠实于该品牌的问题也已经很难说清楚了。尽管“女性常用(womenomics)”这个词已于上世纪八十年代就已经出现,但是目前相关的品牌还是在研究如何才得取悦和赢得这个强大消费团体(即女性)的欢心。

  就向女性进行品牌营销的问题,并没有唯一的战略;这也就是说要回答“女性究竟钟情于什么”仍然十分地难以让人捉摸。但是仍然还有新的问题可以问,TCBA的切洛伊提斯建议:“不要仅仅只问女性需要什么,而且还要问购买你产品的女性需要什么?”

  在情感上与女性相连最紧密的10大品牌

  谷歌(Google)

  玛莎百货(Marks & Spencer)

  亨氏食品(Heinz)

  家乐氏公司(Kellogg)

  英国广播公司(BBC)

  维他麦(Weetabix)

  索尼(Sony)

  微软(Microsoft)

  多乐士(Dulux)

  诺基亚(Nokia)

  资料来源:品牌研究中心和品牌屋

亨氏

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