亨氏焗豆广告获得UTalk营销网站的最受公众欢迎奖

　　新一轮的总投资达300万英镑的亨氏焗豆冰箱型包装营销项目赢得了本周UTalk营销网站的最受公众欢迎大奖。营销项目于今年9月初开展，目标在于进一步强化亨氏焗豆冰箱型包装的知名度与销量。

　　此次电视广告由AMV BBDO一手打造，旨在强化消费者为了保存喜爱的剩豆所花费的心神，从用纸包装盒到用鸡蛋杯，到茶杯甚至小碟子，从而展示亨氏焗豆冰箱型包装是存放焗豆的简捷方案。

　　不同于亨氏大多数的电视广告，在冰箱型包装的电视广告中没有出现任何消费者，但是观众仍然能从不同冰箱里存放的东西感受到迥异的消费个性。

　　“亨氏焗豆冰箱型包装在年初上市之后，整个焗豆品类都因此重新活跃起来。这个有趣新颖的电视广告，将进一步强化亨氏焗豆在新进入消费人群及现有的消费人群中的知名度与需求度，”亨氏焗豆的营销经理约翰埃尔德曼表示。

　　亨氏焗豆冰箱型包装是容量为1公斤的可再密封瓶装包装，该新包装研发目的在于解决消费者为家人烹饪时，焗豆用量多于1罐或者不够1罐的问题。

　　“亨氏焗豆冰箱型包装充分展现了亨氏是如何把握消费趋势，进行持续性的创新驱动并确保品类与消费者相关，让消费者感到兴奋。”该电视广告在UTalk营销网站的最受公众欢迎类别里位列第一。UTalk营销的最受公众欢迎类别评选是每周进行的消费者调研。该项调研是与OMD Snapshots媒介代理合作，对1000个公众进行调研票选其每周最喜爱的电视广告。

　　当参与票选的公众被问到“哪个电视广告最让你有购买产品或者服务的冲动?”，亨氏焗豆冰箱型包装广告获得了25%的票选，遥遥领先于第二名。

　　来源：UTalk Marketing.com

　　2010年12月6日