三元儿童牛奶跻身“微博控”行列 试水新营销

2011-05-04 14:24:15出处:其他作者:佚名

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  作为一个拥有着3.38亿网民的互联网大国,中国正在接受一场由网络发展而带来的消费变革。在互联网及其他数字工具的冲击下,国人的消费行为已越来越粘附于网络。人们在互联网上所得到的见闻与感知,将直接影响其购买意识。这种变化也为商家所觉察,开始挖掘互联网里暗含的商业价值。

  微博营销异军突起 受诸多商家青睐

  2010年的中国互联网行业,SNS逐渐淡出人们的视野,一个新的分享平台为广大网友所推崇,新浪微博异军突起。据不完全统计,截止目前,新浪微博的注册人数已突破1亿大关,影响力可见一斑。其他各大门户网站也在紧追猛赶,这场没有硝烟的互联网大战让更多的网民开始了解微博,使用微博,着迷于微博。它还被网友亲切地称为“围脖”。每分钟,都有成千上万的网友在自己的“围脖”上暴露行踪。网友们喜欢把所闻所感,第一时间发送到自己的“围脖”,和粉丝们分享自己的心情。与此同时,网友们也关注着其他人在经历着什么有趣的事情。一来一去的关注使信息点对点传送成功。这种信息传递的迅速性与准确性,让更多商家认识到微博在消费行为中的可以发挥的作用。伴随着微博的火热,一种新的营销模式——微博互动营销悄然兴起,并且受到诸多商家的青睐。

  如今,在微博上,我们可以看到五花八门的线上活动。微博线上活动不仅门槛低,并且在参与性与互动性上拥有优势。商家可以通过创立自己的产品微博,发起活动,赢得关注。随着网友的自觉转发,活动变得更加广为人知,同时,此举也提升了产品自身的认知度。

  三元儿童牛奶试水微博营销 品牌与消费者的亲密接触

  以“三元儿童牛奶COSPLAY”活动为例。作为在三聚氰胺事件中异军突起的三元乳业,发力“围脖”,争当“微博控”。此次举办的“三元儿童牛奶COSPLAY”活动,为其旗下高端品牌三元儿童牛奶发起的为期一个月的微博线上活动,网友通过上传宝宝的COSPLAY趣味照片,就有机会获得三元儿童牛奶和棚拍大奖,以及为宝宝私人定制的明信片。活动一经推出就受到了微博上各位妈妈们的追捧,纷纷秀出自家宝贝的靓照。据活动结束时统计,活动参与人数和相关话题微博量均已破千。

  活动相关负责人表示,此次活动旨在让父母更加重视孩子的心灵成长问题,特别是对于3-12岁的宝宝,3-12岁是宝宝认知的重要阶段,非常需要父母的陪伴、引导和记录。此次活动的参与者大多为新妈妈,也有不少准妈妈关注了此次活动,表现出很高的兴趣。活动的精准定位与高参与性和互动性为三元儿童牛奶赢得了大批的新粉丝,很好地树立了其“呵护孩子健康成长”的品牌形象。

  成功的微博线上活动不胜枚举,三元牛奶或只为其中之一。近两年,社交媒体在中国发展迅速。在此期间,我们看到了无论大小企业对它的精彩运用。同时,我们也期待着在不同细分行业,创新运用模式能够让我们眼前一亮。社交媒体是一个门槛很低的营销方式,在社交媒体的领域里,没有过多的限制,传统广告模式的方法在这里并不一定适用。我们都在探寻这片热土如何更好地去开发,与此同时,我们也期待着像三元牛奶一样敢于尝试新营销模式的企业,能为我们带来更多惊喜。