解析澳优奶粉全球化战略

2011-07-15 19:10:50出处:PCbaby作者:佚名

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  日前,澳优乳业(中国)有限公司COO肖诗弧先生透露,澳优即将启动新的全球化战略,其中不排除换标和启用全球代言人的可能性。业内人士认为,随着澳优的全球产业链不断整合,其原先的单一原产地高端品质诉求已经成为澳优推广的障碍,其品牌重塑的确是迫在眉睫。

  据悉,澳优乳业股份有限公司(01717.HK)是在香港上市的一家专业高端乳业食品公司,旗下控股澳优乳业(中国)有限公司、Hyproca Dairy Group BV、CBM B.V.等公司,澳优在全球范围内从事生产、研究及销售婴幼儿食品、成人食品、基粉、奶酪、黄油等,旗下拥有能力多、 Kabrita等著名的婴幼儿食品品牌。澳优旗下CBM公司的奶粉销往全球超过25个国家。

澳优旗下CBM公司全球销售图

  (附:澳优旗下CBM公司全球销售图)

  肖诗弧介绍称,澳优坚持产品自主研发和技术创新,拥有品牌的产品配方知识产权,坚持“全球产业链的整合与创新”的商业模式。澳优多种形式战略整合南北半球最优秀的乳业产业链资源,构建了以Hypraca为主,澳洲、欧盟等其他全球优质资源为辅的上游产业链体系。

  在澳优产品陈列室内,珍藏着澳优各个历史阶段的产品。从产品包装上清晰可以看出, 澳优的产品墓前全部来自国外知名乳企:澳洲百年乳企塔图拉TARUA、法国诺帝柏欧NUTRIBIO、荷兰百年乳企海普诺凯。肖总表示,其中Hypraca系澳优下辖公司,塔图拉和诺帝柏欧主要为澳优提供代工业务,澳优坚持营养安全更高标准,在华销售产品全部符合澳洲及欧盟标准。

  澳优COO肖诗弧,澳优在全球推广中将会秉承三个基本原则:

  l 产品在全球——产品坚持高品质、高品牌、高价值定位,坚持采用欧盟、澳洲等国际奶源,坚持全球研发;产品结构由自属品牌和代工产品构成。

  l 市场在全球——澳优整合全球成熟市场与新兴市场的资源优势,实现资源平台共享。在成熟市场稳步渗透的基础上,积极拓展新兴市场。

  l 品牌在全球——澳优在全球推行多品牌战略,围绕Allnutria、Ausnutria\Kabrita品牌等进行全球推广,保持其在细分市场的领先地位。