纽曼思:益生菌行业“苹果效应”主导者

2011-08-10 12:43:15出处:其他作者:佚名

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  一个苹果诱惑了夏娃,一个砸醒了牛顿,而乔布斯的苹果却书写了市场传奇……数据显示,今年第二季度苹果公司凭借iPhone一跃成为世界智能手机第一大生产商,对此专家指出,其成功的真正核心在于颠覆性刷新了用户对数码产品的信息认知,并命名“苹果效应”。

  无独有偶,“苹果效应”也在我国各行业上演着相似的版本,尤其在快速发展的健康行业,以纽曼思品牌为代表的益生菌市场正在主导着新一轮的“苹果效应”,为用户群提供真正高品质肠道健康的解决方案。

  数据表明,全球近70%的人群存在着不同程度的胃肠不适,在我国,近8成白领普遍存在肠胃疾患等过劳问题,便秘、腹泻、肠胃炎等症状不断侵扰白领的健康免疫系统,在影响生活的同时诱发各种疾病。对此美国营养免疫专家指出,人体许多健康问题都是由肠道失衡引起,适当添加益生菌,协助体内菌群平衡,能让人体重现健康状态。而在国内市场上,很多益生菌品牌的功能宣传与实际效果并不相符,这点饱受被消费者诟病。

  事实上,世界卫生组织早就明确提出“益生菌的标示应该包括菌株名,因为益生菌的功效更多地取决于是什么菌株”。如:双歧杆菌BB-12、鼠李糖乳杆菌LGG,这样的益生菌标示才符合标准,同时世卫组织指出益生菌的生命周期只有12天,储存应保存于37℃以下,以确保细菌有活性。

  众多市场调查表明国内技术尚未达到可以提供有效益生菌菌株存活的包装环境,国产益生菌食品无一例外都只标明菌种如“双歧杆菌”,而没有菌株。这一点意味着用户服用的不能叫真正的益生菌产品,因为实际对人体有效的是足够多量的活性菌株。另外,由于很多益生菌品牌受技术因素影响,产品线相对单一,只能生产针对儿童群体的产品,不能去帮助更多婴幼儿群体,更是忽略了过敏体质成人用户的需要。

  如果说苹果Iphone的风靡是颠覆了用户之前对手机的所有认知,那么纽曼思益生菌的问世则颠覆了市场上“菌种、菌属泛滥、无菌株”的事实,打破了国内益生菌行业的生存规则与技术瓶颈,以真正有效的益生菌产品重建了用户对真正益生菌产品的信息认知系统。

  纽曼思作为益生菌领域的专业品牌,携手具有百年菌株历史的丹麦科汉森,创造性研发出全球顶尖的益生菌菌株休眠技术,保证菌群活性,能将菌群直到体内才复苏产生功效;它还是国内市场上唯一采用胶囊包装的益生菌产品。此外,采取了高密封的铝罐包装,保障益生菌稳定性及活性,延长菌类的存活期,携带方便,实现了让生命周期只有12天的益生菌在2年之内存活的技术难题。包装上也明确标示“LGG”、“BB-12”等菌株名称,符合世界卫生组织的规定;有专家对此评价认为“可以说在纽曼思益生菌进入中国市场前,国内没有真正能称为益生菌的产品”。

  亦如苹果不断拓展自己的产品线,从iPhone、iPad 到iPod,每一次新品的推出都满足了细分市场的不同用户群的需要,纽曼思益生菌也不断丰富自身的产品线,最早做到了细分至人群的产品及功效,不仅有专门针对解决成人过敏体质的益生菌产品,特有的双歧杆菌BB-12和嗜酸乳杆菌LA-5+能有助于改善菌群组成和肠道不适症状;还对不同年龄儿童群体特征,将1岁以下和1岁以上明确分开,尤其是婴幼儿型的鼠李糖乳杆菌LGG和双歧杆菌BB-12直达宝宝过敏源,对改善宝宝奶癣(湿疹)、腹泻等过敏症状、提高免疫力均有很好效果。

  作为行业的领导品牌,纽曼思引领行业的健康、科学发展方向,不断塑造在中国益生菌行业的新高度。在渠道方面,纽曼思更是大力拓展网络销售渠道,6月底刚刚推出淘宝商城旗舰店(网址:http://nemans.tmall.com),短短一个多月时间就位列母婴行业同品类的销量排行榜首位,未来将进一步加强与京东商城、卓越等专业电商的战略合作,扩充优质销售渠道,为消费者提供更多方便。