整合产业链 澳优大力探索有机奶全球化经营之道

2011-08-25 12:24:44作者:佚名

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  日前,澳优乳业(中国)有限公司COO肖诗弧向媒体透露:澳优在出资1,665.15万欧元收购有着110多年历史的荷兰海普诺凯乳业集团(Hyproca Dairy GroupCorporate Strategy)51%的股份后,即将启动新的全球化战略,其中不排除换用企业新的LOGO和启用全球形象代言人的可能性。

  据悉,澳优乳业股份有限公司(01717.HK)是在香港上市的一家专业高端乳业食品公司,旗下控股澳优乳业(中国)有限公司、Hyproca Dairy Group BV、CBM B.V.等公司,澳优在全球范围内从事生产、研究及销售婴幼儿食品、成人食品、基粉、奶酪、黄油等,旗下拥有能力多、 Kabrita等著名的婴幼儿食品品牌。澳优旗下CBM公司的奶粉销往全球超过25个国家和地区。

  我国著名经济学家,清华大学经济管理学院魏杰教授指出,如何让中国婴幼儿喝上一罐健康的有机奶?如何有效整合供应链?如何在乳制品行业实施差异化的全球化战略?如何实施整合行销传播?澳优做到了!但随着澳优的全球产业链不断整合,其原先的单一原产地高端品质诉求已经成为澳优国际化战略的障碍,其品牌重塑已提上日程。

  “整合全球优质资源、打造具有全球竞争力的研发能力和制造能力,为中国市场提供营养安全更高标准的婴幼儿食品”这是澳优乳业一贯的发展战略,并由此缔造了其面向中国市场独特的企业发展模式。澳优作为一个成长只有八年的企业,却连续整合全球三家著名的有机奶生产企业供应链,其产品采购、生产在海外实现,国内则专注于渠道与品牌建设,澳优在中国乳业积重难返、市场信任跌至谷底的窘境下走出了一条由外而内的全球资源配置之路,并正大力探索有机奶全球化经营之道。澳优于今年3月对荷兰海普诺凯的并购就是澳优成立以来最大的一次企业并购,海普诺凯成为继澳大利亚塔图拉、法国诺蒂柏欧之后澳优乳业的第三大优质奶源供应商,进一步完善了澳优乳业的国际化奶源体系及品质保障体系,使其全球化产业链的布局初具规模。

  业内人士指出:“有机奶粉”这个名词近年已经在乳制品行业悄然兴起,其实细看国内有机奶粉的兴起和有机奶粉被狂热的追逐,有机食品是国际上公认的,源于自然,高品质的环保型安全食品,它位于食品安全金字塔的顶端,它需要建立全新的生产、质量和管理体系,完全采用天然的替代技术。在有机奶粉大受欢迎的同时,有机婴幼儿食品是目前国际上最安全、绿色的宝宝食品,中国乳制品行业的持久发展,澳优可以说开拓了一条国际化战略创新之路。澳优率先构建了国内最完善的“有机产品矩阵”——“能力多”有机婴幼儿配方奶粉和有机麦粉。2009年9月澳优奶粉全新推出澳大利亚原装进口的能力多有机婴幼儿配方奶粉系列,2010年,澳优奶粉引进第一款有机婴幼儿辅食产品——法国原装进口能力多有机麦粉,澳优奶粉正在引领中国婴幼儿食品行业进入有机时代。

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