“1段奶粉”广告禁令 600亿配方奶市场紧箍咒

2011-11-11 10:31:07出处:其他作者:佚名

标签: 奶粉 母乳 食品
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     6个月以内婴儿的“第一口奶”素来是兵家必争之地,虽然此前也有《母乳代用品销售管理办法》限制宣传,虽然每年的世界母乳喂养周(8月1-7日)也会有媒体曝光违规宣传的企业,但法规的力量显然更为强劲———禁止一切以推销为目的的与新生儿家庭的联络,医院出售新生儿资料可能罚款3万,不能打折或赠送,不能积分或发宣传资料,

  甚至奶粉标识上连婴儿图片都不能印……种种条款限制令母乳代用品生产销售方抓耳挠腮,苦于品牌推广乏力。

  “婴幼儿奶粉企业被推到了风头浪尖,面临抉择的焦点,如何在提高品牌知名度和遵守国家法规之间取得平衡?这是一个问题。”卢敏放向南都记者表示,《母乳代用品销售管理办法》等法律法规是多美滋一切市场行为的前提和基础,“我们向行业内的同侪发出呼吁,与其冒险违规,不如另辟蹊径。”

  据卢敏放介绍,今年4月伊始,多美滋就结合自身与15位权威医学专家的研究成果,推出“1000日抵抗力计划”,全面讲解宝宝的抵抗力,提供一对一的咨询指导和先进的抵抗力健康测评,迄今已吸引近百万妈妈参与。“与传统营销活动不同,‘1000日抵抗力计划’不再侧重产品推广,而是强调与消费者的互动———根据宝宝各个阶段的生长发育和抵抗力特征提供量身定制的知识、服务、产品和活动,帮助年轻的父母们抓住1000日关键期,为宝宝打下坚实的抵抗力基础。”