婴幼儿奶粉市场 国产品牌构筑长期竞争力

2012-01-05 11:39:08出处:PCbaby作者:佚名

标签: 天然 美赞臣 外资
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     奶源为王,掌控长期竞争力

  奶源为王,从源头上保证产品品质,从而掌握国产品牌发展命脉,正成为中国婴幼儿奶粉市场强势崛起的利器。伊利执行总裁张剑秋在接受媒体采访时表示,伊利前三季度业绩大幅增长的原因主要是持续的奶源地建设、多地新建工厂产能的进一步释放以及高端产品的稳定增长。

  这表明国产品牌的新战略赢得了认可,中国消费者对国产品牌已恢复信心,购买行为已逐渐趋于理性,国产品牌正受到更多青睐。从伊利三季报来看,婴幼儿奶粉实现收入44亿元,高端产品金领冠更是实现了连续三年的翻番式增长。在洋品牌包围中国产高端婴幼儿奶粉能取得如此成绩,被认为是国产奶粉品牌形势向好的风向标。

  中金公司等市场研究机构更是对国产品牌的未来看好,认为品质稳定、研发领先、创新营销与专业服务铸就了奶粉企业核心竞争力,而对这些核心竞争力掌控能力高低,也不以内外资品牌为界。奶粉市场之争重在耐力,分析机构更看好以伊利为代表的国产奶粉企业,这些企业以精准营销打造专业品牌形象,并以重资产方式全程掌控产业链各项核心环节, 将赢得长期竞争力。

  中投顾问食品行业研究员周思然也分析认为:“我国乳业已发展到行业整合阶段,品牌塑造正在进行中,预计未来行业格局将更加集中。”国产奶粉在与进口奶粉的竞争中,在奶源、科研、标准等方面全方位强化企业的国际竞争力,有望走向最后胜利。

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