益力健通过微博营销聚集妈妈群体

2012-01-12 11:10:17出处:其他作者:佚名

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  随着上网人数的迅猛增加,各种细分群体的社会密度也在增大。在各种社会化平台上,妈妈这个群体凸显她们的消费特性和热情,引发妇婴产品的品牌厂家聚集妈妈群体的积极性。

  网络上出现的妈妈群体,一般是指怀孕以后到孩子六七岁年龄段的女性,她们随着身份的改变,需要了解各种当妈妈的常识以及相关产品。这个群体还有比一般人更多的上网时间,以及向更有经验的妈妈讨教养育孩子的渴望。一般来说,各种为妈妈群体建立的社会化平台,都会有较高的参与度和粘性。

  有资料显示,妈妈群体想要从社会化平台上获得的信息内容有:各种如何当妈妈的有趣文章和知识,链接各种相关产品的销售信息和促销活动,下载优惠券或折扣券,了解新产品信息,参与相关话题的讨论等。

  在国内,一些生产和销售妇婴用品的品牌商家,开始通过社会化网站聚集妈妈群体,给她们创造互动的平台和交流机会,让她们参与到和品牌的互动中,@益力健 就是其中的一家。益力健是上海贝孚生物科技有限公司的品牌,产品涉及婴幼儿食品、婴幼儿营养品及孕妇营养品等多个领域,在线下有3000多家商店在销售益力健产品。2011年益力健开始进入互联网,开通了企业微博和企业博客,通过微博、博客让合作伙伴和用户更方便地了解品牌和产品,近距离的和妈妈互动交流,倾听用户的声音及改进产品的建议。

  益力健在微博上策划了多种妈妈群体感兴趣相关话题,他们在微博上建立的“亲子互动”微群和益力健企业微博上,连续举办“益力健宝宝随手拍”活动,评选益力健超级宝宝、最可爱宝宝、最有人气宝宝等,鼓励妈妈群体参与互动。益力健还在微博上举办各种新品体验活动,鼓励妈妈们体验后微博晒单或者是提出产品改进建议,再通过博客将其中有价值的案例和故事广为传播。通过一年的微博实践,益力健密切关注妈妈群体关心的内容,围绕内容创新各种互动活动。

  在益力健微群中,妈妈群体相互取经,分享自己宝宝成长的故事。益力健做好各种跟进的活动,帮助妈妈群体在愉悦状态中互动。益力健为妈妈群体中的好内容做好各种推荐,给妈妈们各种荣誉。除微博博客平台,益力健还将链接更多资源,实现网上和线下的互动,准备在线下组织同地区的益力健宝宝妈妈们开展各种竞赛活动。最近,益力健正在策划妈妈们参与的视频竞赛活动,创造更多的互动新模式。