金领冠珍护上市引爆行业蝴蝶效应

　　2012年对于中国婴幼儿奶粉市场来说，注定是不平凡的一年。一方面，在洋奶粉质量问题频频曝光之后，中国婴幼儿配方奶粉正凭借奶源、研发与创新、服务等核心竞争力，逐步夺回市场主动权与话语权。而另一方面，从今年1月1日起，我国下调了包括“洋奶粉”在内的730多种商品的关税，税率平均降幅达4.4%，其中，新西兰婴儿配方奶粉更是实现了零关税，毋庸置疑2012年我国奶粉进口量将呈现大幅攀升的态势。与此同时，惠氏奶粉业务第二轮报价在行业中再度激起火花。无论最后惠氏花落谁家，对全球乃至中国奶粉行业的格局都将产生重大影响，洋奶粉是否能在中国一线市场实现绝对垄断?这又会对中国奶粉产生怎样的冲击，我们都尚不可知。

　　但显然，一个刻不容缓的问题已摆在所有中国乳企的眼前，那就是中国乳业复苏的进程该何去何从?相关专家表示，既然国际竞争不可避免，中国奶粉品牌的唯一出路就是在强化本土品牌优势的基础上，缩短与洋奶粉的差距，甚至迎头赶上。以品质与质量赢得市场与消费者信赖，是赢得中外奶粉大战的最根本保障，而加强自主创新、发力高端市场则是赢得胜利的关键所在。

　　母乳化研究持续突破 民族品牌树立品质标杆

　　众所周知，中国奶粉品牌立足本土，在奶源、渠道上较之洋奶粉品牌具有天然的优势，如果能够依靠科技创新，做到产品品质“更接近母乳”、“更适合中国宝宝”，中国奶粉的核心竞争力无疑将会大大增强。以中国奶粉第一品牌伊利为例，从2004年起，伊利便联合国内外权威机构发起了中国母乳研究项目，并于2008年发布了中国首个《中国母乳数据库》，让母乳化研究更系统、更专业。2009年底，伊利母婴营养研究中心成立，联合国外著名研究机构为中国奶粉行业提供强大的研发支持，在某些专业领域超越洋奶粉，形成了以“最适合中国宝宝的专业营养”为核心的专属竞争优势。

     2011年底，代表中国母乳化研究最高水平的结晶——金领冠珍护系列婴幼儿配方奶粉一经上市，就在国内外引起了极大反响。作为此次母乳化技术成果的研究发布者——伊利集团再一次引领了中国奶粉行业的技术创新，并再一次证明其在中国奶粉行业的技术实力和领军地位，这也标志着以伊利为代表的民族品牌，在行业内树立起品质标杆。

　　自主创新提升竞争力 高端市场高奏凯歌

　　一方面，随着国内居民收入水平的提高及购买能力的增强，高端市场甚至超高端市场的发展潜力凸显。而另一方面，消费者对婴幼儿奶粉安全质量的重视，更是助推了奶粉企业对于奶粉高端市场的开拓。 洋奶粉适逢其时率先进入该高端领域， 一方面看中高端产品的巨大利润空间，一方面则为了抢占市场空白，企图在高端奶粉市场截杀中国本土奶粉品牌。

　　因此，要想同洋品牌抢占高端奶粉市场并取得显著成效，自主创新才是中国奶粉致胜的不二法宝。众所周知，目前奶粉市场同质化现象非常严重，因此通过自主创新产品来超越竞争对手，方能彰显出品牌的价值。通过对中国母乳数据库的系统化、专业化和规范化的研究，伊利母婴营养研究中心专家发现，母乳中脂肪的分子结构为OPO结构，而目前市场上的普通配方奶粉中的脂肪分子结构为POP结构，易与钙结合形成钙皂化，容易造成宝宝能量损失和钙流失，影响肠道代谢，易导致宝宝大便不通畅和上火。金领冠珍护系列配方奶粉中的OPO结构脂是通过全球最先进的酶工艺技术，与母乳中的脂肪结构极相似。OPO结构脂可以促进肠道有益菌生长，提高免疫能力;同时，帮助宝宝进行良好的钙吸收，强健骨骼;另外OPO结构脂接近母乳，使得宝宝对营养易消化吸收，减少便秘，增强宝宝的舒适性，减少由于宝宝身体不舒适导致的哭闹时间和发生次数。金领冠珍护系列产品的上市，不仅填补了中国奶粉在高端奶粉市场的市场空白，更唤起了中国奶粉企业对自主创新意识的高度重视，将惠及整个奶粉行业健康有序发展。

　　通过此次代表中国最高母乳化水平的金领冠珍护系列婴幼儿奶粉上市，我们欣喜地看到，中国奶粉行业在伊利带领下正在蓄势发力，并在逐步引发行业自主创新，挺进世界先进水平的蝴蝶效应，我们有理由相信，中国奶粉在2012 年将一路高歌猛进，中国奶粉品牌的市场表现会越来越好。