妈妈眼中的世界奶粉地图

2012-04-19 17:43:52出处:PCbaby作者:佚名

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  核心提示:权威市场统计机构AC尼尔森对欧洲多个国家的婴幼儿牛奶市场零售研究数据发现,达能旗下多个品牌占领市场半壁江山

  近日,一张名为“妈妈眼中的世界奶粉地图”的图片在网络上颇为流行。在这张手绘的地图上,网友们对多个国家和地区的婴幼儿奶粉市场作了生动的评价——美国被调侃为“一帮做药的公司在做奶粉”,日本区域特别标注了“有辐射”,大洋洲则被评价为“现在限购了,奶粉很难买”,而欧洲被称赞为“世界上最好的奶粉”。

  不少妈妈看到这张地图都会心一笑。可不是吗?强震后的福岛核泄漏使大家对日本奶粉敬而远之,而欧洲奶粉因为得天独厚的地理优势和科学严格的监管标准而声名远播。荷兰、英国、瑞士、德国的品牌更是备受青睐,受到不少中国妈妈的追捧。难怪会被网友称作是“世界上最好的奶粉”。

  为了进一步了解“世界上最好的奶粉”,记者对欧洲主要国家和地区的主流品牌进行了深入分析。

  2011年,权威市场统计机构AC尼尔森对欧洲多个国家的婴幼儿牛奶市场零售研究数据显示,在瑞士,Aptamil的销售额份额为60%,这个品牌同样也是德国妈妈们的首选。在英国,Aptamil和Cow & Gate占了半壁江山。在法国,Aptamil和Bledina处于领导地位。在比利时,Nutrilon占了总销售额的三分之一。在荷兰,Nutrilon也是独领风骚。

  相信很多中国妈妈们已经对这些品牌有所耳闻,不少人甚至通过海淘的方式购买过这些品牌的奶粉。然而,也许很少有人知道,这些品牌都出自达能旗下。事实上,达能是世界上最大的婴幼儿营养品公司之一,并且在世界各地120多个国家拥有众多知名品牌,包括上文中提到的Aptamil、Nutrilon、Bledina、Cow & Gate(牛栏)等。除了欧洲,在亚太地区,达能也拥有占新西兰72%市场的Karicare(可瑞康)以及在中国备受妈妈喜爱的Dumex(多美滋)。

  与其他企业不同,达能采用的是多品牌战略——在不同国家使用多个品牌,既保持统一的质量标准,又根据不同市场的消费传统和习惯打造不同的品牌形象。事实证明,达能的多品牌战略是成功的。旗下的产品热销欧洲、亚洲和大洋洲,几乎占领了婴幼儿营养品市场的半壁江山。

  据悉,新西兰和澳大利亚妈妈们喜爱的品牌Karicare可瑞康™ 已于2011年正式进入中国市场,并在淘宝商城“NUTRICIA ® 官方旗舰店”(nutricia.tmall.com)、优1宝贝(www.u1baby.com)和京东商城等网络渠道开售100%新西兰原产原装原罐进口产品。今年4月份,Karicare可瑞康™ 又率先进入了南方市场的母婴店。从此以后,妈妈们再也不用担心大洋洲的奶粉“现在限购了,奶粉很难买”了。