小猪班纳品牌战略 着眼未来引领行业发展

2012-09-14 16:33:00出处:PCbaby作者:佚名

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  童装市场是一块肥美的大蛋糕已是不争的事实,总量预计有千亿规模。然而,国内童装市场的半壁江山却被国外品牌占据,而剩下50%的市场份额中有七成童装尚处于无品牌竞争的状态。对于国内的童装品牌来讲,已经到了迎接这一行业“品牌消费”的阶段,打造品牌化童装已经成为业界共识。国内著名童装品牌小猪班纳就是一个成功打造品牌童装的代表,经过多年发展,如今依然引领着中国童装行业发展。

17年精心运作,小猪班纳发展成为中国童装领导品牌

  广东小猪班纳服饰股份有限公司早于1996年就开始走上自主品牌之路,目前已发展成为一家集研发、生产、销售于一体的童装企业,旗下拥有“小猪班纳”、“朋库一代”、“爱儿赫玛”多个品牌。据了解,小猪班纳的产品定位于0-15岁的儿童,“可爱、健康、活力、自信、好奇"是小猪班纳一贯坚持的品牌风格。在17年的发展中,小猪班纳至今已拥有了1600多家连锁店,营销网络遍布全国30多个省、市、区及亚、欧、美洲等地区。

  小猪班纳自成立以来,一直引领国内童装服饰潮流,在开拓中完善、在创新中发展。发展至今,小猪班纳已成为代表民族服装业的标杆企业和旗舰型企业,并得到了政府和社会各界的广泛认可及信赖。公司荣获“中国名牌”、“中国驰名商标”等荣誉,实现了中国儿童服装“中国名牌”零的突破,奠定了中国童装专家的地位,领享中国儿童17年快乐时光。

打造品牌,走在前路,引领升级转型

  在其他童装品牌还在竞争价格、款式、渠道时候,小猪班纳率先走在前路,开始进行品牌价值的输出。小猪班纳通过深度挖掘品牌内涵,结合其它时尚热点话题,制定新闻传播、公关活动、广告、促销等一系列循序渐进、紧密配合的整合营销传播策略,将品牌核心价值等独特的理念通过各种媒体传送给消费者,与消费者产生精神上的互动和共鸣。特别要指出的是,提出“做健康快乐的小孩”口号的小猪班纳在今年升级了其品牌理念,倡导“快乐可以很简单”,致力于为孩子带来简单的快乐。

  在小猪班纳看来,快乐本是一件简单的事情,但人们往往把快乐变得复杂。为了让消费者理解小猪班纳“快乐可以很简单”的核心价值理念,小猪班纳公司与柠色动漫公司深度合作,搭载柠色动漫公司出品的《小猪班纳》动画片,将“快乐可以很简单”的价值理念观搬上电视荧幕与消费者互动。

  据了解,《小猪班纳》动画片共计划制作三季,第一季于9月11日下午16点正式在央视少儿频道首播,接下来,《小猪班纳》还将在全国卫星频道和地方电视台上轮播上映,为小朋友带来更多快乐。动画片剧情上除了基本的轻松搞笑之外,更有亲情、友情方面的儿童教育。《小猪班纳》动画片充分融入了小猪班纳品牌“快乐可以很简单“的价值观,动画片的开播,将大幅度提升了小猪班纳品牌文化价值观的影响力,引领童装行业发展新模式。

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