市场需求迎拐点 配方成乳企核心竞争力 2017年将成奶粉需求拐点 爱瑞嘉配方优势赢市场

　　根据国家卫计委近期发布数据，2016年全年出生人口将超过1750万，较2015年增加新生儿数量超过100万，增长率预计在6%。奶粉行业人士认为，新生婴幼儿对奶粉需求的带动大约有6个月的滞后期，因此需求端拐点预计在2017年一季度出现。同时，2016年年初二胎政策放开，2017年全年二胎效应将释放，奶粉需求将进入2-3年以上的向上周期。

　　随着配方“注册制”细则落地，奶粉行业洗牌将加速，拥有较强实力的大型奶粉企业将在政策红利中受益。上海市一位资深奶粉经销商表示，今年他销售的爱瑞嘉奶粉很受妈妈们欢迎，成为门店盈利的重要来源。他告诉记者，爱瑞嘉奶粉畅销的原因，首先是强大的品牌背景，新希望集团是我国优秀民营企业的代表，长期位列中国企业500强前茅，多年来在中国积累了深厚的品牌美誉度，让消费者对爱瑞嘉更为信任。而新西兰新莱特乳业(Synlait Milk Ltd.)拥有专业的生产设备，同时掌控着新西兰坎特伯雷地区的优质奶源，二者强强联合，让爱瑞嘉在市场上更具吸引力。

　　自2016年6月配方注册制--《婴幼儿配方乳粉产品配方注册管理办法》公布以来，给行业带来的震动有目共睹。《办法》要求，企业在申请产品配方注册时，需提交包括研发能力在内的10项证明材料，这成为一些小企业跨不过的“门槛”。再加上3个系列、9种配方的严格限制，让“配方”成为配方奶粉的核心竞争力。由于不同国家的人体生长需求和营养需求不同，研发出适合中国宝宝体质的奶粉配方，就成为各大奶粉品牌决胜市场的必备武器。据一位母婴店店主介绍，爱瑞嘉的配方，是爱瑞嘉技术研发中心与新西兰海外婴幼儿食品研究专家一起研发的成果，根据分析中国母乳的营养结构，调制蛋白质、氨基酸、脂肪和五大类功能营养素结构配比，创新研发出“爱瑞5+”配方。她还特别提到，爱瑞嘉会根据中国妈妈对配方的优化需求以及营养学界最新研究成果，每半年进行一次配方的优化，确保奶粉更接近母乳、更利于宝宝健康。

　　爱瑞嘉品牌负责人告诉记者，爱瑞嘉奶粉今年销售迅猛，总销量是2015年的2.3倍，这说明爱瑞嘉的品牌和产品赢得了更多消费者的认可。爱瑞嘉感恩消费者对品牌和产品的信赖，也感恩渠道客户的支持和努力。在接下来的2017年，爱瑞嘉将通过优化配方营养，健全门店服务和会员服务系统，强化门店管理培训等方式，让业绩和消费者满意度更上一层楼。