国人为何热衷国外婴儿奶粉？国产婴儿奶粉逆袭可能多大？

　　伴随网络全球化，越来越多的国外婴儿奶粉通过国际妈咪等跨境电商渠道引入到了国内市场。自2015年以来，国际妈咪等跨境电商渠道的国外婴儿奶粉销售额急剧攀升，每年增速超出30%，让国内乳企瞠目乍舌。国人究竟为什么如此热衷国际妈咪等跨境电商渠道选购国外婴儿奶粉品牌?记者采访到一位跨境电商行业的从业者，以下为原话整理。

　　08年三聚氰胺事件发生后，国内婴儿奶粉便陷入了一片黯淡，让妈妈们对国内婴儿奶粉的品质信任一时间触底，那段时间基本没人会买国内婴儿奶粉，只敢购买进口婴儿奶粉。加之后续国内婴儿奶粉事件频发，品质不信任成了妈妈们不选择国内婴儿奶粉的首要原因。

　　后来国内婴儿奶粉使出浑身解数进行改革，在品质上也有了较大的提升。但正遇上跨境电商兴起，给妈妈们又开启了新大门。以国际妈咪APP为代表的垂直母婴跨境电商网站大量涌现，这些垂直母婴跨境电商引入了大量国外婴儿奶粉品牌，国外婴儿奶粉品牌成了国内婴儿品牌的劲敌，仅国际妈咪APP一家，就基本涵盖了全球发达国家畅销婴儿奶粉。像荷兰牛栏、德国爱他美、澳洲爱他美、德国喜宝、英国牛栏、爱他美、荷兰herobaby美素、澳洲贝拉米、a2等国外婴儿奶粉品牌在国际妈咪APP海淘直邮销量长期霸占前列。

　　这些国外婴儿奶粉品牌大都有着上百年品牌历史，配方成熟，生产工艺先进，而且从未出现过任何的品质问题。重要的是奶源优质，地处全球黄金奶源地带。加之欧洲国家为了鼓励人口增长，婴儿奶粉大多为福利性产品，售价极地，仅几欧元到十几欧元。就算妈妈们在国际妈咪APP海淘直邮这些国外婴儿奶粉品牌，国际妈咪海外仓储中心直发，空运直邮到手，涵盖关税、国际物流等一切费用后，大多数品牌也就140元-200元人民币之间，相比国内超市动辄三四百一罐的婴儿奶粉，性价比简直太高。奶源、高性价比成了国内婴儿奶粉不可逾越的鸿沟，也是国内妈妈在追捧国外婴儿奶粉品牌的第二个原因。

　　网络购物日渐发展成熟，选择种类广、价格实惠、送货上门、完善的售后服务保障，使得越来越多母婴用户依赖国际妈咪等购物平台。再加上网络全球化，国家对跨境电商大力扶持，使得国际妈咪APP等渠道选购国外婴儿奶粉、母婴用品越发便捷、方便。这也是国人钟爱国外婴儿奶粉的另一原因。