瞄准千亿儿童市场 咏声动漫产业布局“多元化”

　　作为全球第二大经济体，中国动漫市场一直受到众多人关注。据《央视财经评论》报道显示，中国动漫市场规模已突破千亿元大关，且正在以每年接近20%的速度上涨。随着中国经济步入新常态，消费结构继续向服务类、文娱类消费倾斜。国内动漫行业目前正处于朝阳时期，众多动漫公司不断探索出适合自身的更加稳健、可持续的商业模式和盈利方式，从而实现有质量的快速发展。

　　少儿动漫成为儿童成长头部担当

　　在消费不断升级的当今时代，儿童市场成为了众多企业关注的焦点，其中少儿动漫市场成长尤为迅速。从五十年代的《神笔》、六十年代的《大闹天宫》、到八十年代的《天书奇谭》等，中国动画以其个性鲜明的人物形象、富含寓意的故事背景和生动有趣的动画情节等，当仁不让地贯穿着对儿童价值观的培养塑造，并成为几代人的深刻回忆。

　　随着社会经济和互联网的不断发展，中国消费者接触动漫的渠道已由传统的纸质漫画、电视动画朝互联网特别是互联网移动端迈进。处于电子媒体时代中成长的儿童，动画片成了伴随每个孩子成长的伙伴。据相关研究显示，儿童所获取的信息，80%以上是通过视觉途径获得的，而90%以上的5~6岁儿童会独立操作电视机，每天收看动画片的儿童占调查总数的98.4%。

　　处在幼儿阶段的孩子想象力十分丰富，好奇心与模仿能力也非常强，随着生理机能不断成长的情况下，其具体形象思维在不断成熟，对周边事物的认识与理解也在逐步深化，动画片这类内容载体就与儿童的学习需求十分相近，且对于儿童的成长与发展有着十分重要的影响。近年来，动漫公司不断推陈出新，一方面充分考虑到儿童阶段中辨识能力弱、自制力较差，且模仿能力强等特征，另一方面减少含有暴力、低俗倾向的动画内容露出市场，避免在动漫作品中出现内容良莠不齐、传统内涵不足、教育意义缺失等现象，对儿童的成长产生的消极影响。如何在不扼杀儿童模仿天性的同时，又有效削弱模仿过程中造成的意外伤害，是动漫行业创作群体需要面临的一大挑战。

　　咏声动漫以“IP”为核心，精心打造优质IP

　　动漫IP在泛娱乐文化充斥的互联网时代中已成为一个炙手可热的话题，与之对应的动漫IP价值更被赋予了更大的生命力，对IP的挖掘与开发伴随着大量的内容和创意的实现及再生产，同时逐渐形成一定的规模经济体系，而精品原创和优质版权内容的积累为动漫IP内容增值打下基础。以广东咏声动漫股份有限公司为例，在中国经济迅猛增长，文化消费和内容消费市场飞速发展，动漫产业在互联网文创娱乐产业中的占比稳步提升的环境下，咏声动漫作为国家重点动漫企业代表，始终以“IP”为核心，秉持“缤纷动漫，精彩生活”的企业理念，坚持打造原创动漫内容矩阵铿锵前行。自2003年至今，咏声动漫已成功打造“猪猪侠”、“核晶少年”、“疯狂小糖”、“逗逗迪迪”等一系列优秀动画作品，通过塑造正面的卡通形象，以生动有趣富含教育意义的故事情节，给小朋友传递正能量，并引导每一位幼儿树立正确的价值观和世界观。

　　现如今，优秀的动画片已成为众多家长接受与认可的教育孩子、辅助孩子成长的工具之一。咏声动漫于2018年7月隆重对外宣布猪猪侠全新科普日记系列动画《恐龙日记》项目正式投拍的消息。该片是一部面向3-6岁的少年儿童的动画作品，富含科普内容和冒险元素，以星际特工猪猪侠与助手阿五为重建破败的恐龙博物馆，穿越回恐龙时代收集资料为切入点，旨在让孩子们通过有趣的探险故事更生动地了解我们远古的地球和恐龙生物知识。

　　同期，咏声动漫也公布了全新早教动画《百变校巴》项目正式投拍的消息。《百变校巴》是以守护、陪伴、自我认知与情绪管理为主，专为学龄前儿童打造的成长题材动画作品。据悉，为了让《百变校巴》这部早教动画作品与教育内容引导方式更加贴近，咏声动漫创作团队筹备了足足一年的时间，深入到幼儿园、早教机构等对孩子进行观察和研究，捕捉他们的心理活动和行为习惯，拍摄了大量的素材来推动故事点的策划，目的是要塑造一个勇敢、善解人意、充满智慧的“校巴”形象，正向引导儿童在成长中学会控制自我情绪、培养互助意识、提升交际能力、应对生活中碰到的安全问题等，对儿童的大脑发育和人格成长进行有意识的正向“激活”，从而为其日后的发展打下一个坚实的基础。

　　2019贺岁档 《猪猪侠》第五部大电影重磅回归

　　《猪猪侠》作为咏声动漫经典原创IP代表，历经了13年的品牌积淀，已成为许多人记忆中不可或缺的伙伴，至今已创作出14部长篇3D动画、4部大电影、4部舞台剧。

　　2019年看“福猪”红火一整年的动画电影《猪猪侠之猪年吉祥》宣布定档2019年贺岁档。咏声动漫与定档消息一同发布的“猪年大吉”定档海报，猪猪侠化身“福猪”坐在金币堆前，寓意着为大家带来财源滚滚，而手拿糖葫芦的可爱小女孩是《猪猪侠》系列首次加入的人类角色，其中呆萌兔兔双手举着的对联，更是增添春节气氛。

　　猪猪侠第五部大电影《猪猪侠之猪年吉祥》在延续以往大电影的冒险、喜剧风格基础上，首次加入个性鲜明的人类形象，巧妙将经典童话世界和现实世界相结合，旨在通过深刻有趣的故事情节，引起家长对亲子陪伴教育的共鸣，促进少年儿童的健康成长。咏声动漫专业制作团队在影片创作中以新创新打造集爱与亲情、成长与冒险于一体的合家欢贺岁动画电影，希望观众能够通过影片与家人增进感情，更加注重陪伴的意义。

　　儿童业态“陪同经济”成市场发展新焦点

　　随着中国动漫产业和内容消费市场持续快速增长，未来我国动漫产业规模将超越2000亿，而借力动漫品牌实现跨媒介、跨形态、跨行业的融合发展，使中国动漫市场成为当下动漫产业化发展的新焦点。以“猪猪侠”等优质IP为核心的咏声动漫将持续专注于动漫内容创作与运营，拓展儿童亲子家庭市场，致力于为全球亲子家庭提供优质的动画内容、富含创意的文化产品，通过线上线下互动体验式的活动内容和玩创互动形式，关注儿童和家长共同成长的情感，用爱诠释高品质的亲子陪伴。目前，咏声动漫已凭借自身成熟的产业格局、丰富的IP变现运营经验，赋能涵盖电视动画、动画电影、动漫舞台剧、主题乐园、衍生品授权、玩具研发与经销等各业务版块协同发展，逐步完善全产业链运营平台。在商品化授权业态版块中，咏声动漫已牵手国内外数百家企业，授权及自主研发的衍生产品涵盖了玩具、食品、游戏、日化用品、图书出版、家居用品等50多个行业，衍生产品年零售市值超过40亿。

　　据第六次全国人口普查数据显示，每年出生新生儿1600万人左右，全国共有儿童人口2.22亿，占总人口的16.6%，且中国儿童消费市场规模已接近4.5万亿元，其中儿童娱乐消费市场的规模突破4600亿元。从单一的儿童零售向多元化体验式消费转型将成为儿童业态的发展方向。以儿童消费作为突破口，通过家庭体验式消费的连带作用拉动相关品类的销售，将成为未来儿童产业新的盈利点。家庭体验式消费的重点在于：其一，以家庭为单位;其二，注重儿童体验。当前儿童消费已经不能满足于单一的零售消费，而是呈现出儿童教育、儿童职业体验、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影、母婴服务等多方面的消费诉求。体验式消费更注重消费者亲身参与、体验和感受，通过体验消费延长消费链条进而带动其他消费。咏声动漫以前瞻性眼光瞄准家长“陪同经济”，对儿童业态开始与多元业态有机融合，致力打造完整家庭消费产业链。

　　掘金千亿儿童市场 亲子体验式业态前景广

　　目前我国亲子市场已进入提档升级阶段，其中“亲子游”的高频化，使其成为了传统在线旅游巨头争抢的新领域，而亲子房更被视为旅游业中的新兴产业。2017年12月，咏声动漫与广州酷旅旅行社有限公司签署战略合作，以明星IP“猪猪侠”形象授权为基础进行整合营销，联合打造猪猪侠主题酒店房间——酷芽亲子房，打造IP+酒店新营销模式，房间中布满猪猪侠各品类周边产品，不仅让产品更加的具像化、增强了品牌印记，还进一步实现了从“住店消费”到“体验消费”升级，极大地提升了用户的住店体验，带来额外商业增量。

　　在由家长、子女组成的现代家庭结构中，以子女为核心的消费渴求愈发明确，家长不再局限为孩子创造基础的物质生活条件，更希望贴近孩子的喜爱及需求，注重和孩子有更多的沟通与共鸣，因此亲子互动主题餐饮行业具有广阔的发展前景。2017年10月，咏声动漫与深圳市幸福西饼食品有限公司正式签署战略合作协议，共同深耕家庭细分市场，携手推出“猪猪侠之草莓王国”儿童蛋糕;2018年2月，咏声动漫携手广州九毛九餐饮连锁股份有限公司，联手推出“猪猪侠儿童套餐”以及“猪猪侠亲子课堂”，打造以亲子互动、欢乐主题套餐等一站式沉浸式体验。咏声动漫在深化与加深品牌影响力的同时，不断从各方面提高品牌服务质量，带动顾客口碑传播。

　　咏声动漫2019品牌战略部署，助力动漫产业不断发展

　　紧跟中国动漫产业不断增长的步伐，在动漫文化与市场经济之间切实有益的链接下，咏声动漫以丰富的IP内容吸引受众、深度挖掘IP衍生周边的商业价值，致力于全线完善动漫品牌内容打造和授权运营产业链。2019年，咏声动漫在品牌战略部署上，一方面将打破“动漫只是低龄喜好”的陈旧思路，将旗下品牌全线升级，通过塑造深入人心的动漫形象，拓展动漫作品的内容构思，使品牌影响力全面覆盖到主题线上线下活动、主题美陈展、主题派对活动等;同时将以多媒体、多渠道和多产品方面布局动漫产业市场，对品牌资源进行整合营销，助力动漫产业的不断发展，让更多消费者感受咏声动漫集生活、娱乐、文化于一体的多元化服务体验。【广告】