动漫产业风潮 引领儿童教育新发展

    7月7日至11日世博中国馆迎来盛况空前的动漫风潮——第七届“中国国际动漫游戏博览会”，吸引了全球动漫业顶尖创意的资源和人才汇聚在一起，其中7月8日的“2011中国动漫与儿童教育高峰论坛”是一大新亮点，这是中国动漫产业界与儿童教育界跨领域的公开对话与深度合作，众多权威专家把脉动漫及儿童教育的融合与发展，创新Edumation理念，解析中国家庭的儿童教育动漫情况，探讨动漫产业的企业社会责任和发展方向……

　　朝阳的动漫产业 创新的Edumation理念

　　随着数字化的发展，世界开动了数码经济时代的特快列车。动漫产业在这趟快速行驶的列车上，创造出了令人惊羡的经济奇迹。美国动漫产业的产值已经超过了微软，日本动漫产业的相关收入接近国民生产总值的20%。韩国的动漫产业近年来也取得了骄人业绩。

　　动漫产业在中国的社会、经济、文化发展的影响力也不断提升，中国正在从一个动漫消费大国向动漫研发、生产、制作和营销的强国迈进。据相关部门预计，到2015年我国动漫产业年产值将达到1600亿元人民币，动漫衍生产业的总产值则将突破3500亿元人民币。

　　作为最具活力的文化产业，动漫不仅是高科技产品也是优质的教育资源，将对中国近4亿儿童的身心发展产生潜移默化的影响，进而影响到我国未来人才的塑造和社会的和谐发展。华东师范大学学前与特殊教育学院博士生导师朱家雄教授表示，“动漫鲜活的人物画面，动人的故事情节，优美的背景音乐能牢牢吸引孩子;它的夸张虚幻能够以超越日常生活经验的视角展示事物的内在奥秘，丰富儿童想象力、启迪创造灵感;动漫中展示的人性真、善、美，能使孩子用心感受、领悟，在潜移默化中形成良好的个性品质。”

　　本次高峰论坛上有政府、传媒界、儿童教育界、科技界、文化界、动漫界和投资界的精英和高层领导们，一起共商动漫与儿童教育的融合与发展，也提出了许多精辟见解或有益思路，非常具有开阔性和前瞻性。

　　“这是世博中国馆结束世博展览使命后第一次对外举办的大型展览活动，充分体现了全社会对动漫游戏产业的重视和支持。本次论坛有利于在动漫产业与儿童教育之间搭建起一个高规格的交流合作平台，力求构建一个全新的思想交集阵地，希望实现协同发展，推动动漫资源在儿童教育领域中的转化与应用，”作为此次论坛的协办单位，上海炫动传播股份有限公司董事、总经理杨文艳女士告诉记者。

　　记者注意到，在本次论坛上炫动传播首次提出了Edumation这一创新理念，认为动漫产业是儿童教育的新引擎，是绿色传媒理念，是一种创新的融合动漫和教育为一体的综合教育形式，希望把教育融入动漫，用动漫表现教育。

　　论坛上许多专家对Edumation理念表示赞同，认为只有具有教育内涵的动漫产品才是未来产业发展的新领域，它将是儿童教育发展的风向标。

　　深度调研 解析儿童动漫在中国家庭的发展

　　在科技高速发展的今天，动漫已经跟家庭教育及儿童的日常生活息息相关。大家以往对教育动漫的印象是程式化、缺乏趣味，这反映了我国动漫产业发展的尴尬现实。一方面，全球动漫行业爆炸式的发展给中国影视等市场带来了绚烂的冲击，孩子们可看可用的动漫产品极大丰富;另一方面，过分娱乐化、成人化甚至是低俗化的动漫内容让教育界及家长们无限担忧。

　　圆桌论坛：家庭篇——儿童动漫，数码时代的家庭教育新动力。

　　许多身为家长的专家们众说纷纭：

　　逸飞投资控股集团总裁陈凛先生表示，“我家小孩一直喜欢看动画片，但是国内的动画片宣教性质强，与国外优秀的动画片相比较还有许多差距，主要原因是目前国内动漫产业投资额度还较小，市场容量还未完全释放。我为孩子选择的基本是国外的更具创意的动漫作品。”

　　导演周沁先生说，“确实如此，但是中国还是有一些优秀作品吸引孩子们的，例如：《喜羊羊与灰太狼》、《巧虎》、《爱冒险的朵拉》，我家孩子非常喜欢。从孩子出生开始我就坚持为孩子写日记，长达八年，可能我的观点代表了很大一部分家长。对于是否允许孩子看动漫，我内心一直很矛盾，因为目前中国动漫为取悦观众，不少作品打打闹闹，以恶搞吸引眼球，缺乏故事性和教育内涵。这样既浪费孩子的时间也容易使他们受到不良思想侵袭。但作为一个动漫工作者，我是希望小朋友能看到优秀的中国动漫作品的。”

　　《大头儿子和小头爸爸》的作者郑春华说，“我女儿现在8岁，虽然有一些动漫作品并不是很好，但她的同学都在看这些作品，如果不看，就可能因为和同学没有共同话题而失去朋友，我只能采取控制时间或适当选择的方式，来让女儿尽量少地接近不良作品。”

　　作为参与本次论坛的幼教界代表，华夏未来教育集团赵总、北京汇佳教育集团幼教事业部黄总监、红黄蓝教育集团高副总裁等也纷纷表达了对国内儿童动漫现状的担忧与期许。但同时也让大家看到，国内越来越多的教育集团都已积极参与动漫产业，正在摸索着教育与动漫的完美结合方式。

　　此外，记者了解到在论坛筹备阶段，为了详细地了解中国家庭对动漫产品的接触、对动漫产品及其衍生品的理解、使用或喜好等情况，组委会邀请国际知名调研机构GMI对全国重点城市1200名3~10岁儿童及其家长展开了详细的调研，在论坛中《2011中国家庭眼中的儿童动漫调研报告》新鲜出炉。

　　调研发现：有超过80%的家长认为儿童教育节目属于动漫范畴，家长认为目前动漫产品存在问题最多的方面主要是质量良莠不齐(70%);其次是是优秀的动漫产品少(59%)、内容成人化(56%)、以营利为主要目的(55%)和诱导孩子胡乱消费(54%)。

　　在“是否放心让孩子看动漫”的问题上，多数家长投了反对票。80%的孩子是在家长的陪伴下看动漫或者玩动漫游戏，这也是孩子接触动漫最主要的方式。孩子接触各种动漫的频率大部分都集中在每天接触1个小时和每2-3天接触1次。除了网络小游戏，其中家长认为孩子接触动漫卡通动画片、用卡通人物做成的玩具/公仔以及电视台益智类节目相对来说接触较多，每天接触1个小时的比例要高于其他动漫类型。

　　在“家长是否愿意为动漫产品花钱”这个问题上，调研显示：家长愿意在多种动漫产品上为孩子花费，但是最愿意花费的产品主要还是教育资源类的动漫产品，如少儿英语教学片和可以发声音和互动的书/杂志。其中3-6岁孩子的家长和80后父母愿意投入的金额较高。

　　由此可见，相对中国庞大的人口基数，动漫市场容量颇为可观，这点和动漫市场的投资热不谋而合，也促使大家对中国教育动漫产品发展的更多思考。

　　上海幻维数码创意科技有限公司副总经理程炳锋表示，“目前国际动漫发展遥遥领先，中国动漫业期待突围，要从中国丰厚的传统文化上着眼，从利于中国儿童教育健康发展的方向着眼。据统计，中国有近二十万家庭把IPad做为儿童启蒙教育的工具，让孩子在娱乐中学到许多趣味性的文化、数字、以及天文等知识。这正是源于IPad的智能性、便携性、学习性、趣味性和互动性等优势。这也将是中国教育动漫产品发展的方向。”

　　产学界强强联手打造“哈哈恒育” 力推动漫产业对儿童教育的企业责任

　　现在独生子女一代的父母更加重视孩子的教育，中国政府也相继出台相关政策扶持儿童教育的发展，这将让儿童教育产业面临更大的商业契机及空前的竞争挑战。当然，对于一些热爱教育事业、富有企业社会责任的动漫企业来说，更是一个无与伦比的机遇。

　　上海炫动传播有限公司作为中国最大的动漫产业集团，已成为中国动漫的行业标杆，其旗下拥有中国原创动漫一流的媒体平台---炫动卡通、上海哈哈少儿频道、幻维数码、东方广播有限公司及多元化发展的产业中心。炫动传播与拥有“天才宝贝”、“小小地球”、“宋庆龄国际幼儿园”等儿童教育高端品牌、资源及经验的睿稚集团，一起强强联手，打造“哈哈恒育”。

　　上海哈哈恒育文化发展有限公司，结合了儿童专业期刊(哈哈画报)、电视栏目(哈哈少儿频道)、亲子活动(哈哈俱乐部)和网络服务的四维一体商业项目。这一系列产业的崛起，是否意味着炫动传播和睿稚集团将引领绿色传媒起航的第一步，是否是中国动漫和儿童教育融合的创新之举?

　　为此，记者专程采访了睿稚集团CEO刘慧琴，刘总表示，“哈哈恒育出品和销售的绝不仅仅是商品，更是文化与知识的传承，是打造儿童未来健全思想与人格的精神食粮，它能让孩子们更喜欢，让家长们更放心。我们要做动漫产业的‘绿色传媒’，率先在全行业倡导Edumation教育动漫、绿色动漫的理念。希望以此带动整个行业的经济发展方式由量的发展向质的发展转变。并希望会同全球华人儿童传媒牵手，共同肩负未来世界儿童教育的社会使命，并为倡导服务于全球华人家庭及儿童服务的‘绿色传媒联盟’而不懈努力。”

　　北京皮皮鲁总动员文化科技有限公司董事长兼CEO、《皮皮鲁总动员》图书策划人郑亚旗先生说，“近年来国外动漫公司纷纷从中国作品中寻求灵感：花木兰、孙悟空、神笔马良…这些中国文学作品中的不朽形象在为好莱坞动漫注入新的活力，非常吸引中国的大人和孩子们，但却给中国传统文化传承和儿童教育产业带来不可估量的损失。”

　　中华五千年动画文化工程促进会常务副秘书长、教育中心主任王斌先生表示，“是的，对坐拥几千年民族文化宝藏的中国动漫市场来说，路其实就在脚下，关键是创作者有没有脚踏实地的创作态度，有没有弘扬本民族文化和实现对中国儿童教育的社会责任感。”

　　中国动漫产业链中的每一个企业应该都把企业社会责任置于经济利益之上，唯有此，我们动漫产业的发展才不会迷失方向，我们的孩子和国家未来才有希望