乐高“拼出你的世界”全球创意比赛中国区开赛

丹麦王子夫妇亲临北京为中国孩子们揭幕助威

　　【2012年12月8日 中国，北京】 12月8日，丹麦王国腓特烈王子及玛丽王妃、丹麦大臣Manu Sareen先生、丹麦驻华大使裴德盛(Friis Arne Petersen)先生、教育部国际合作与交流司杨晓春处长、乐高中国区总经理姚思鹏(Esben Staerk Jorgensen)等齐聚位于北京朝阳公园内的乐高小镇(乐高体验店和活动中心)，启动乐高“拼出你的世界”全球创意比赛中国赛区的活动。

(图一：丹麦王国腓特烈王子(中)、玛丽王妃(左四)、丹麦大臣Manu Sareen先生(左三)、丹麦驻华大使裴德盛先生(左二)、教育部国际合作与交流司处长杨晓春(右三)与乐高中国区总经理姚思鹏(右四)共同开启比赛。)

　　乐高“拼出你的世界”创意大比拼是一场全球多个国家的小朋友共同参与的创意拼搭比赛，只要小朋友开动脑筋，用乐高积木拼出他们 “梦想的世界”的创意故事，就可以有机会代表中国的小朋友与其他国家的小朋友齐聚全新开张的马来西亚乐高乐园中一决高下，并把他们的作品和创意故事在乐高乐园中的迷你乐园(Miniland)陈列展出，向全世界讲述中国的小朋友的心声。

　　源自童话王国——丹麦的全球第一大拼装玩具品牌乐高，曾几度被誉为“世纪玩具”，在全球各地几乎成为丹麦的特别代名词。今年是这家丹麦公司的“积木梦工厂”成立80周年之际，丹麦王子夫妇亲临中国启动乐高创意拼砌大赛，则充分显示了乐高对中国的信心和期望。

　　丹麦大臣Manu Sareen先生说：“乐高(LEGO)来自丹麦语Leg Godt,意思是尽情地玩。从来没有哪一家公司可以像乐高一样将创意、娱乐和学习结合得如此完美。也从来没有哪一家公司，可以让孩子和大人都可以玩得如此尽兴。孩子们是天生的创想家，通过玩乐高玩具可以帮助孩子培养创造力和系统性解决问题的能力。小小的乐高颗粒蕴藏着无限的可能，它已经陪伴了丹麦的几代人的成长，正是因为有了乐高，才使得丹麦这个国家在创意、设计、创新、科技等领域走在世界前列。作为中国这样飞速发展的国家，为孩子们培养这些“世界化”人才必备的能力也非常重要。我很高兴看到有这么多的中国孩子喜爱乐高，喜爱用乐高这种创意语言来表达对未来美好生活的期望，因为他们是明天的建造者。”

(丹麦王国腓特烈王子及玛丽王妃和小朋友们在比赛中进行互动)

　　现场的创意大比拼火热异常，孩子们的创意天赋通过小小乐高积木发挥得淋漓尽致。王子夫妇兴致勃勃地和现场的小朋友聊起他们的作品创意，看到小朋友这么欢乐地拼搭乐高，熟悉的儿时感觉洋溢在王子夫妇脸上，仿佛也回到了童年。王子和小朋友们愉快地聊起他们的创意故事，一个小朋友对来自童话王国的王子说：“我最喜欢用乐高拼搭城堡，常常一搭就忘了时间，而且我还喜欢和小朋友共一起玩乐高。”“乐高陪伴了我整个童年，给我带了很多快乐，现在我经常在家陪我的孩子们一起拼乐高，全家人在一起共同创作，其乐融融。” 腓特烈王子希望籍由乐高传递丹麦式的快乐，让乐高积木伴小朋友健康成长。他还向现场的中国小朋友发出热诚邀请，欢迎中国小朋友去丹麦，看看全世界闻名的乐高乐园、小美人鱼……

　　教育部国际交流司杨晓春处长也深受感染，他高度赞扬乐高对“以创新教育为载体，培养下一代创新人才”做出的努力。乐高教育中国区经理陈志庆告诉记者：“儿童的特点就是在玩中学。积木拼搭这种动手动脑、自由创意和尽情想象为主导的方式，是一种快乐有效的提高孩子解决问题的能力、创造力、沟通能力、协作能力与自信心的方式。他希望中国家长和学校多鼓励孩子自由创造，并且给孩子时间让他们享受其中的乐趣。”

　　看着孩子们尽情地玩，最开心骄傲地莫过于乐高中国区总经理姚思鹏。这位先后在乐高丹麦总部、乐高亚太地区及瑞典工作10余年、业绩斐然的丹麦人，笑容中充满感染力：“到中国已经3年时间了，中国人民对国家社会发展、幸福感和生活品质的憧憬和追求令我深受鼓舞。今天看到这么多孩子玩的这么开心，看到他们对美好明天的创意故事，我对乐高可以帮助更多的中国小朋友激发想象力和创造力、有个快乐的明天更加有信心。”

　　谈到为什么选择在北京朝阳公园的乐高小镇这样一家集玩具体验、学习活动中心于一身的乐高体验店启动“拼出你的世界”全球创意比赛的首发站，姚思鹏开心的说到：“这个地方很好的体现了乐高的核心价值——乐高既能让孩子尽情地玩、缓解压力释放自我，又能在玩的过程中发展创造力和解决问题的技能。在孩子眼中，玩乐高就如吃冰淇淋，让他们充满期待和喜悦。我们中国家长非常重视孩子的成长和培养，乐高玩具是令他们放心的首选玩具。在家长眼中，乐高是‘有营养的蔬菜’，不仅孩子喜欢，更重要的是乐高能够帮助孩子发展动手、想象和解决问题的能力。”

(乐高中国区总经理姚思鹏为“拼出你的世界”创意大赛北京赛区冠军小选手颁奖)

　　为了让更多的中国孩子体验到乐高玩具的魅力、体会到神奇的“快乐式学习”，近年来乐高在中国不断推出一系列活动：比如2012年乐高在中国8个城市开展了巡回路演活动，通过玩具嘉年华的形式吸引了超过10万名中国的小朋友参与，在丰富多彩的乐高玩具王国里尽情放飞想象力和创意。乐高方面表示明年这样的活动还将继续，并且将会去到更多城市的小朋友身边。

　　据悉，本次乐高把“拼出你的世界”全球创意大比拼活动引入中国，旨在为热爱拼搭和创造的中国孩子提供一个向全世界全面展示自我创意的舞台——本次比赛最终优胜者(分别从12岁以下组和12岁以上组的两个组别中决出)的乐高创意作品将会被展示在马来西亚的乐高乐园内，而他们也将获得免费游玩马来西亚乐高乐园的机会。本次大赛于12月8日在京启动后，将在中国20多个城市展开巡回活动，至8月8日结束，比赛的最终结果将根据参赛选手们作品的创意及其背后蕴藏的“拼出你的世界”创意理念得出，本次比赛预计将吸引至少10万名参赛者进行参与。

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　　乐高简介

　　乐高集团是于1932年在丹麦比隆(Billund)创办的全球玩具公司。LEGO来自丹麦语“LEG GODT”，原意为“尽情地玩”。大小颜色不一的乐高颗粒，却能制造出无限的创意和梦想，让人惊叹!作为全球第三大玩具制造商的乐高玩具已经成为最知名的拼插类玩具，并两度被誉为“世纪玩具”。

　　欢迎进入乐高玩具的创意世界!

　　乐高玩具为孩子们带来比以往更多的选择，让他们更容易进入充满想象力的创意世界;

　　乐高玩具总能激发孩子们的创造力和热情，陪伴他们度过充满欢乐的童年!

　　更多乐高介绍：

　　1. 乐高®——小灵感　大快乐

　　乐高玩具诞生于80年前的童话王国--丹麦。LEGO来自于丹麦语“LEG GODT”，原意为“尽情地玩”，而在拉丁语中LEGO还有“组合在一起”的意思。大小、颜色不一的乐高颗粒，却能创造出无限的创意和梦想，让人惊叹!

　　1958年，乐高颗粒在丹麦注册专利，这枚具有搭扣和连接功能的颗粒，在随后的50多年中大放异彩，陪伴全世界数以亿计的大朋友和小朋友们度过无数欢乐时光。

　　多年以来，乐高玩具一直位列全球最受欢迎的儿童品牌前茅，并两度被誉为“世纪玩具”。在孩子成长的每个阶段，乐高玩具始终伴其左右，源源不断地激发着孩子的灵感与欢笑。

　　从适合婴童及学龄前儿童的得宝大颗粒，到4岁以上孩子拼装的标准颗粒，以及大孩子们喜爱的机械组件，任意两颗乐高积是乐高玩具的创新源泉。

　　乐高集团在产品理念和生产技术上求新求变，但信念却始终不变--只有做到最好才足够!每一颗带有"LEGO"标志的积木都经过严苛检验，保证孩子们能够安全地享受高质量玩乐时光。

　　五颜六色的乐高积木，总能在孩子的小手中绽放出奇思妙想，让人惊叹。乐高代表的是无尽的快乐，是无限的想象，是创意的未来!

　　2. 小积木 大快乐——乐高，成就80年的积木传奇

　　乐高 ——尽情地玩

　　LEGO 乐高来自丹麦语“leg”、“got”，原意为“尽情地玩”(Play Well)，而在拉丁语中还有“组合在一起”的意思。 1932年，乐高创始人Ole Kirk Christiansen先生在丹麦一个叫比隆(Billund)的小镇上创立了一家专门制作木质玩具的小型工厂，并将“只有做到最好才足够”(Only the best is good enough)奉为其经营的核心理念。时至今日，这种追求卓越的理念被延续了下来，而追求卓越的脚步也未曾停歇。从成立之初的一家玩具小作坊到如今一跃成为全球第三大玩具制造商，乐高始终信守着自己的价值观，并已在全球130多个国家和地区拥有超过1万名员工。

　　乐高——小小积木的传奇故事

　　乐高集团最初的成功可以追溯到公司创立后的第十五年，创始人Ole Kirk Christiansen在不断钻研和摸索中发现了塑料才是制造玩具的理想材质。1949年，乐高的第一款塑胶积木诞生了，而这也宣告了乐高玩具正式进入了全新的“塑胶时代”。1958年，Christiansen先生将可拼插的“凹凸管”设计率先引入乐高积木，为今天3000多种的乐高积木元素奠定了基础。简简单单的乐高积木，蕴藏着无限创意和拼砌可能。据统计，只要6块颜色相同的、尺寸为2x4厘米的标准乐高积木颗粒，便可以组合出9.15亿种不同造型。也正是因为这样的丰富组合，使得在乐高的世界里，创意、想象和灵感变得不再受约束。

　　自1962年起，乐高积木正式启用ABS塑料作为核心制作材料。而ABS塑料牢固、安全、耐刮擦的特性也使得无数大大小小的乐高迷们能无忧地享受积木带来的无限拼砌乐趣。同时，乐高还专为学龄前儿童开发了尺寸是标准颗粒两倍大的乐高®得宝®积木，其磨圆边角的设计也近一步避免了孩子们误伤和误吞食的危险。

　　乐高——小方寸成就大乐趣

　　如今，除了经典的基础颗粒和套装外，在乐高的品牌图谱里有着近25条针对不同年龄群体和阶层的产品线：乐高城市组®(LEGO City)和乐高得宝®系列(LEGO DUPLO)设有动物园、警察局和消防队等现实化的拼砌场景，专为学龄前和小学阶段的孩子们打造;充满好奇心和科幻意识的7岁以上男孩则能够尽情徜徉在乐高星球大战™系列(LEGO STAR WARS)、乐高英雄工厂®系列(LEGO HERO FACTORY)和乐高幻影忍者®系列(LEGO NINJAGO)所带来的欢乐中。这其中充满东方韵味的乐高幻影忍者®系列，还在2011年率先推出了带有旋转机和战斗卡的竞赛游戏套装，使得好胜的男孩们能够捉队竞赛，崭露头角;而9岁左右，崇尚“技术流派”的孩子们则能在乐高机械组®(LEGO TECHNIC)和乐高新世代机器人™(LEGO Mindstorms)系列中畅快地体验一把科技的魅力。

　　成年玩家在乐高的世界里当然也不会被遗忘。极富挑战意味的乐高机械组®(LEGO TECHNIC)、造型逼真的乐高建筑系列®(LEGO Architecture sets)以及像乐高大众T1 野营车一样极具收藏价值的限量产品都会是广大 “乐高粉”们的忠实之选。

　　爱美丽、重友谊的女孩们现在也能像她们的同龄男孩一样，尽情体验无限的拼砌乐趣了。2012年，乐高集团在全世界范围内为女孩打造了一款属于她们的乐高女孩系列® 玩具(LEGO Friends)。该系列在外表和色彩上更适合女孩的喜好，细节考虑周密，配件和各种人物做得相当精致，非常适合几个“小小姐妹淘”一起玩。通过全新的女孩系列产品，她们能创造出一个现实的世界，就如同自己的生活一般，无忧无虑地享受源于大自然、运动、音乐和动物的真实玩耍场景。

　　乐高——创意、品质和快乐的代名词

　　无论你是在拼砌一辆小型自行车，还是正在搭建更为复杂的航天飞机或宇宙空间站，乐高都能从创意、乐趣、品质、学习和关爱中为顾客提炼价值，并不断将这种价值融入自身产品和服务中。乐高玩具激励着一代又一代玩家以自己的方式拼砌出一条创意轨迹。对核心价值的承诺、对积木颗粒的专注以及对产品创新的坚持正是成就乐高——这一传奇玩具品牌的动能，而这样的动能也将在未来持续激励数代人。

　　3. 乐高趣味小知识：

　　• 自1932年8月10日乐高诞生以来，已经历了整整80年，也生产数量庞大的乐高积木，这些积木分摊到全球人口中，平均每人都可以分到80块。

　　• 乐高集团每年都会生产将近3亿个模型橡胶轮胎，这也使得乐高成为了全球年产“轮胎”数量最大的制造商。

　　• 如果将乐高在2011年所出售的所有积木颗粒点对点连接起来，其总长度可以绕地球16圈以上。

　　• 2012年，乐高将生产将近3.4亿个乐高迷你人偶®，把这些人偶一个个并排起来连成的总长度可以达到7, 900公里以上 —— 这一长度大约是从乐高的老家丹麦比隆到中国的距离。

　　• 迄今为止，已有近80名著名电影形象被乐高设计成迷你人偶®，包括广为熟知的星球大战™人物卢克‧天行者、哈利‧波特、蜘蛛人、夺宝奇兵中印第安纳‧琼斯、加勒比海盗中的杰克船长和电影指环王™系列中的人物。

　　• 迄今为止乐高最大的玩具单品是拥有5195个乐高积木元素的星球大战™千年隼号™模型

　　• 迄今为止，以乐高积木所拼砌完成的最高塔建筑位于韩国首尔，总高度达到了31.9米。