羊奶粉潜力压力并存 欢恩宝坚守品牌优势

　　在前不久刚刚落幕的上海孕婴童展上，羊奶粉类目成了今年乳制品展位的最大亮点。除了大家熟知的陕西老牌羊奶粉品牌以外，圣元、飞鹤等大牌传统牛乳企业也大力推荐旗下羊奶粉系列，意图占据高端羊奶粉市场地位。此外，一些不知名的小品牌也毫不示弱，顺势推出了羊奶粉产品，希望能够在羊奶粉这一新型发展阵地上大施拳脚，分一杯羹。不得不说，羊奶粉这片乳品行业的新“蓝海”，已成为了众多国内乳企的觊觎之地。

　　近几年，羊奶粉市场快速发展。2013年全国羊奶粉行业销售收入约30亿元，不到全国乳品行业销售额的3%。据专家预测，未来3-5年内，羊奶粉的市场份额可达8%甚至更高，数据经济证明了羊奶粉惊人的市场潜力。伴随着巨大潜力而来的还有压力，为了分得羊奶粉这一块”大蛋糕“，数以百计的品牌纷纷涌入，其中不乏实力雄厚的大牌乳企和深有潜力的新生品牌，竞争和发展压力与日俱增。面对此形势，品牌如何立足市场，如何脱颖而出，是目前羊奶乳企面临的最大问题。关于此问题，作为陕西较早的老牌羊奶粉企业，欢恩宝的发展模式或值得同行学习。

　　作为三聚氰胺事件之后第一批建立的乳企，欢恩宝始终将”品质安全“放在发展首位，首先稳扎稳打、投巨资建设标准工厂，并引进世界一流设备，以保障全程品控水准。正是由于对品质的严格把控，目前为止，欢恩宝旗下所有产品全部通过各项审核。在绝对安全的保障下，欢恩宝开始在全国范围内进行了渠道推广，如今，欢恩宝的全国销售渠道和布局基本扩张完成。欢恩宝的线下销售市场已覆盖全国23个省份，浙江、广东、广西、安徽、江苏、河北等省份稳步发展，近几年呈翻倍增长，而欢恩宝也陆续将触角伸向三四线城市，进一步扩大市场范围。

　　渠道的顺利拓展和市场的飞跃式发展，都归功于欢恩宝的安全品质。作为尚属年幼的羊奶粉乳企，品质才是欢恩宝的最大筹码。欢恩宝坚持严格的品控把握，创下了 “品质安全0问题”的品牌口碑。此外除了绝对安全的品质，羊奶的专属优势和科学的营养配方，也是欢恩宝品牌销量稳步增长的重要因素。安全和营养，是欢恩宝赢得市场的两大法宝，也是欢恩宝品牌立足市场的根基，同时也是我国乳企的崛起之道。

　　欢恩宝从成立伊始，坚持专注品牌形象建设，不滥于营销战术，不急于利益追求，始终坚守”内助文化，外守品质“的品牌策略，创下了羊奶粉单品牌销量第一的成绩。成功荣登国产羊奶粉品牌红榜之后，欢恩宝进行了有计划的、有深度的市场开拓。一方面，欢恩宝开始进攻电商领域，占据更多市场份额，并促进线下的形象宣传和口碑积累;另一方面，欢恩宝紧跟大牌步伐，建设新西兰工厂，对接国际资源，提升品牌实力和国际影响力。在此，也希望当下涌现出的众多羊奶粉品牌能够如欢恩宝一样”牢记安全品质，专注品牌道路“，这样既能保证企业自身的良性发展，也有利于整个羊奶粉行业的健康发展。

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