达能集团授权跨境系列入驻蜜芽背后的价值

　　近日，《爸爸去哪儿4》的热播，节目全新升级的“实习爸爸+素娃”的模式和趣味横生的互动环节，更使冠名品牌诺优能品牌超强曝光，深受好评。在诺优能实力霸屏《爸爸去哪儿4》的同时，其所在的达能集团跨境官方授权奶粉系列正式入驻中国最大母婴平台蜜芽，入驻产品系列分别是德国爱他美(安心罐)、荷兰牛栏(安心罐)、澳洲爱他美(铁罐)。。

　　消息一出，备受行业关注，这是达能集团官方跨境继今年与天猫签订合作后，再度与国内电商平台进行战略级合作。仔细分析背后的商业价值后，会发现这次合作是一次经典的资源共享，深耕价值的商业奇缘。

　　【寒冬中的资本热是东风 垂直深耕是合作的核心】

　　近年来，母婴、跨境电商经历了井喷式发展和资本寒冬冰与火的双重历练后，行业格局愈发清晰。人们关注点渐渐的从资本投资的数字转移至直观的品牌感知，在资本寒冬中蜜芽逆势完成新一轮融资，估值持续上升，行业口碑的渐入佳境，这让蜜芽母婴垂直领域的优势显露出来。

　　蜜芽虽年轻，但却专注做了很多：2016年伊始，蜜芽已经完成了帮宝适、好奇、大王、尤尼佳等全线母婴纸尿裤标品品牌的战略合作，打通了全球90%的纸尿裤供应渠道。早在2015年7月，蜜芽同时与包括达能在内的六家国际奶粉巨头签订跨境战略合作协议，而此次达能官方跨境的合作，是继去年与蜜芽签订跨境直供合作后，更是进一步实现双方品牌价值的融合。蜜芽默默在母婴跨境行业的努力和成绩，无疑是达能所看重的标签。

　　【蜜芽口碑是达能价值延伸的铠甲，达能加入强强联合，双赢格局】

　　CEO刘楠认为“蜜芽一直坚信，最好的母婴产品没有国界!“，此次国际奶粉巨头达能的入驻，除了彰显蜜芽长期深耕海外供应链的成果，也是为了继续配合延展蜜芽“蜜伙伴全球+”计划：和全球知名品牌携手，为中国妈妈提供更多更安心、更优质的产品，今后还会陆续在海外与众多世界级知名品牌签约。

　　蜜芽对母婴领域的深耕和达能产品覆盖、品牌营销拥有很高的契合度，而蜜芽的流量入口、专业口碑以及大母婴生态圈的建设更是深深地吸引着达能。

　　而在达能看来，双方在母婴产品和消费人群上的高度契合，和蜜芽的合作必然会极大地提升其母婴产品线价值;从市场学角度而言，达能作为产品生产者，稳赚不赔;蜜芽作为平台商也更加深入人心 。

　　【蜜芽和达能的价值输出链的最终归宿天然具备一致性】

　　蜜芽一直致力于打造让中国母婴用户放心购物的环境，为中国宝宝的成长保驾护航;达能的婴儿食品全部参照国际认可标准而配方，并受到欧洲及法国的婴儿食品法例严格监管，产品质量之高，无需置疑。同时，每一种产品都是按照婴儿各成长阶段的特别需要而配制，给宝宝的健康成长带去了更多呵护。

　　国内用户寻寻觅觅的正是蜜芽和达能姻缘完美结晶：专业的品质+专注的平台才能将良心商业情怀落地，而这正是新生蜜芽茁壮成长和达能的合理注解。

　　此次达能跨境系列的入驻，为了彰显品牌方对此次活动的重视，达能为蜜芽用户带来了全场包邮直降的活动。双方表示，这仅是达能与蜜芽深度合作的第一步，接下来达能更多系列的产品将陆续进驻蜜芽。

　　在互联网时代，“渠道融合”、“跨界联手“已经成为企业发展的重要途径。达能和蜜芽的此次联手，无疑就是对这一理论最好的实践。而在这背后，也是企业间资源、渠道、理念互相匹配的一个过程，只有强强联手，才得最终实现合作共赢的目的，缔造全新的商业价值。