金味麦片领跑行业品牌发展

　　近年来，日益加快的生活节奏直接推动了国内麦片市场的快速发展，麦片产品营养均衡的特色迎合了当代消费者对于快速健康饮食的现实需要。就现阶段而言，国内麦片市场的急速发展与多个品牌的迅速崛起也造就了麦片品牌质素参差不齐的局面。

　　凸现市场竞争力，品牌定位成为关键

　　近年来，国内麦片市场中，除一线市场的皇室、金味、雀巢等几个消费者耳熟能详的品牌外，许多二线品牌也摩拳擦掌，力图在国内麦片市场上杀出一条血路。麦片市场的逐步完善与成熟，直接推动了国内麦片品牌发展的全面升级，对于品牌的发展而言，质量与安全、产品标准等已不仅是唯一的行业标准牵引。

　　“当品牌发展到一定阶段后，大多数国内麦片企业在品牌推广上没有清晰的目标，对自身品牌缺乏正确的认识”。据业内专家分析，“这首先体现在品牌定位方面，目前大多数国内麦片对品牌的定位非常模糊，找不到消费者理性与感性价值的平衡点，不知道自己的品牌该如何定位。其次是品牌策略方面的落后，许多企业的麦片制造出来后就是麦片，而并没有赋予产品品牌个性，导致目前市场上的麦片品牌千篇一律，品牌产品无法突出重围。”