“1段奶粉”广告禁令 600亿配方奶市场紧箍咒

     6个月以内婴儿的“第一口奶”素来是兵家必争之地，虽然此前也有《母乳代用品销售管理办法》限制宣传，虽然每年的世界母乳喂养周(8月1-7日)也会有媒体曝光违规宣传的企业，但法规的力量显然更为强劲———禁止一切以推销为目的的与新生儿家庭的联络，医院出售新生儿资料可能罚款3万，不能打折或赠送，不能积分或发宣传资料，

　　甚至奶粉标识上连婴儿图片都不能印……种种条款限制令母乳代用品生产销售方抓耳挠腮，苦于品牌推广乏力。

　　“婴幼儿奶粉企业被推到了风头浪尖，面临抉择的焦点，如何在提高品牌知名度和遵守国家法规之间取得平衡?这是一个问题。”卢敏放向南都记者表示，《母乳代用品销售管理办法》等法律法规是多美滋一切市场行为的前提和基础，“我们向行业内的同侪发出呼吁，与其冒险违规，不如另辟蹊径。”

　　据卢敏放介绍，今年4月伊始，多美滋就结合自身与15位权威医学专家的研究成果，推出“1000日抵抗力计划”，全面讲解宝宝的抵抗力，提供一对一的咨询指导和先进的抵抗力健康测评，迄今已吸引近百万妈妈参与。“与传统营销活动不同，‘1000日抵抗力计划’不再侧重产品推广，而是强调与消费者的互动———根据宝宝各个阶段的生长发育和抵抗力特征提供量身定制的知识、服务、产品和活动，帮助年轻的父母们抓住1000日关键期，为宝宝打下坚实的抵抗力基础。”