“一起向上吧”点评2013年cbme展会1000个品牌

2013-08-12 16:40:52出处:其他作者:佚名

标签: 一起向上吧
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  “一起向上吧”是国内第一家专门传播孕婴童经营课程和品牌推广方案的网站。2013年cbme展会期间,其顾问张瑞、张智弘等从展会布展到撤展,拍摄了1239张照片;据照片对所有参展品牌专门进行了点评和研究。为让更多孕婴童品牌做好2013年下半年工作,决胜2014年上海cbme展会,我们将陆续发布点评文章,每篇文章点评约25个品牌,预计点评1000个品牌,总共约40篇。本篇点评的是第301-325个品牌。

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  301、贝贝王国:橱窗有一个很大的显示屏,前面是婴童服装展示;这个展示做的很到位的,有许多小孩在那里留影。

  大显示屏,加上静止的婴童服饰,一动一静给客户留下很深刻的印象。进门第一眼就能看到,展示这个位置最好,如商场专柜或专卖店,这个位置就不是最好的!

  302、拉比的橱窗很专业,不过婴儿床上没有放任何商品,可能是担心丢失商品,当然,也少了一次展示机会,一点遗憾。2012年拉比在进展馆的路口最显眼的位置树了很大的广告牌,今年没有。

  展厅气氛始终不温不火,该品牌进入了正常发展轨道,二线品牌下一代发展的也行。

  303、不让拍照的迪酷啦:背柜较传统,是那种家庭使用的大衣柜式,就是没门,衣服深陷其中,有点变扭;现好多公司的高柜已把侧面木板去掉,背柜之间通透。

  304、某生活用品有限公司的员工,发现我拍照后,立马丢下客户,过来告诉我别拍,但我已按下快门;她竟然伸出一只手希望能挡住镜头,最后还是拍了他们的展厅,这个员工的执行力非常到位。这种情况,估计60%以上的客户都要拍,逆反心理吗;展会不就是展示吗?怕款式泄密,这办法也没用呀。这个公司的高管就像奥巴马说普京,冷战思维!

  305、贝贝利安:最热闹的展位之一,人满为患!赠品就是常见的拉杆包,好多客户都挤在里面看货、订货。而相邻的展厅里面只有两人翘着腿看书,展厅是围三缺一的那种,门楣上是“gabby loop”,这是7.18日上午10:27的场景。

  贝贝利安借助拉杆包提升了业绩,而品牌名称也随着拉杆包从上海一路招摇过市回到客户老家。这个品牌我以前不知道,这场景太火热啦;也印证一个现象:婴童公司展位一般都火!

  306、小狮贝恩:展厅里面的陈列和商场无异,几个中岛,几把洽谈椅;可是发现参观客户不少,他们的展厅方便客户从四面进来;这次展会有一个感觉,好像婴童服饰的公司展位相对而言热闹些。

  小狮贝恩的门楣没灯箱,采用的是射灯,logo的灯光处理上,似乎射灯的效果不如灯箱。

  307、摩可拿:公司的标志放在门口右边,感觉不如放在正中间好。前文说过,婴童公司相对人多,这个也是,照片上显示有14人,时间2013.7.18日10:24分。前台没灯箱,没灯箱远处就看不到,非常不显眼。

  308、璞卡:展位人多,相对较热闹。门楣采用射灯;展位前人多,从照片上看不到里面情况,有一个文字介绍,上面的字还行,比那些密密麻麻的易拉宝醒目。

  309、西瓜太郎的展厅富有童趣,很卡通,“西瓜太郎”四个字歪歪扭扭的特像小学生所写,这种设计无疑会让更多孩子及家长接受,其管理也相对规范些。西瓜太郎是一个做了十多年的童装品牌,衣服陈列饱满,都是秋冬装;外边墙上陈列的两套衣服很有动感,错落有致,只可惜上面一件衣服的灯光打得太足,白色的光线几乎掩盖了衣服的颜色;现在又增加了用品,但估计用品市场的开拓不会一帆风顺。

  没想到这个展位客户少,看到的是统一着装的员工,前台有一位小姑娘站在那里,注意是站,前台也仅仅有字,没灯箱。

  310、苏州乐平方的易拉宝字多,上面写得“笨鸟论数据”,不知道啥意思;放大照片看到,其要搞“宝宝店微营销全国巡讲”的活动是一个亮点;高柜上面灯箱上字更小,放大照片后只能看到“乐平方”,下面的字非常模糊,实景估计得凑近才能看到,灯箱的设计很失败,劳民伤财。

  前台的乐平方的字也是没有灯箱,门面上的字没使用灯箱也没使用射灯。

  311、棉果果:门门上的logo独立在一个显眼的位置,汉字和字母在一起,一目了然,易记忆,这种logo的设计方式值得许多品牌学习。

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  312、俏皮巴比:专业童裤品牌、专业袜裤品牌,其logo繁琐,一堆字:“俏皮巴比”汉字和字母。

  313、“英国怡贝儿国际集团有限公司”展厅的门楣上就这么多字,如果就“怡贝儿”该多好!广东娃宝公司对面有个品牌叫“gabby loop ”门楣及其他位置除这几个字母没别的汉字,当然也没客户。娃宝场面火爆,而这个相邻的展位却冷冷清清,大相径庭。

  314、“香港贝得兔实业有限公司”,这是这个公司门楣上的字,logo

  和贝得兔的汉字却在前台后面的形象墙上,感觉应换下地方好。

  315、Hello kitty 的装修中规中矩,前台也没灯箱,易拉宝上的字密密麻麻,幸亏我认识它,但不认识的可能就不知道啦,所以我倡议品牌名称为英语的,尽量找个朗朗上口的汉语名称,这样易于传播。

  316、“与众不同的可米熊”形象确实与众不同,橱窗上有个圆形展示台,上面有字母,下面是哈咪奇;还有二维码,他们展示的是秋冬装,特别是冬装较多,这是种成熟做法,冬款童装出业绩,出利润。有些公司之所以还展示夏装,估计其秋装、冬装上市肯定会很晚,严重影响渠道的销售;如果不加弥补,到2014春季订货会上,客户估计就“叛变”不少!

  317、1+2=3童装,这品牌一出生就有知名度;易拉宝上有二维码,也在微信营销,可字太小,须凑近才见;另一个易拉宝也是密密麻麻。展厅面积不大,人却多;背柜上是射灯和模特图片,总感觉不如灯箱的好;离前台比较近的地方陈列的是短袖和裙子,衣服陈列很饱满;该公司的展厅也是围三缺一,不过缺的竟然是宽边,导致入口很窄。他们的一个橱窗有4个模特,三个是夏装,一个是春秋装;这个就奇怪,按说应陈列秋冬装才能吸引较多客户,他们陈列较多夏装竟然也有那么多客户。

  这个牌子有两个我认为不足的大问题,围三缺一和陈列夏装,但观众却很多,这个需要我们研究。

  318、巨罗童鞋厂的牌子很醒目,装修也很经济;不过推荐的两个品牌蹦跶哒、贝来乐却不太明显,大概这个公司推得牌子是“巨罗”;背柜的形状可爱、卡通;展厅开放型的,面积较大,没看到中岛,有一些客户在咨询;前台也没有使用灯箱来推出品牌。

  319、琳达袜业展位面积不大,古典式的,门口窄,宽度也就比前台稍微宽一点,前台的也没使用灯箱。这个生产童袜、童帽,面积不大的展厅里面竟然站着坐着许多客户?

  专门生产童帽和童袜的企业可真不多,有几个老板又瞧得起这两种商品?可是这个热闹场景说明,市场细分之后就是蓝海一片,而且人家没有在蓝海中淹死,并且活得很好。

  320、斯乃纳童鞋的sinaina是发光字,前台的汉字和字母都使用了灯光。展厅好几个门,橱窗很有特色,毕竟是成熟品牌。这种成熟品牌,其市场已饱和,需开发新品牌出来;其张总接受采访时表示,今年7月份斯乃纳才入驻天猫,我觉得有点慢。但是他们为何不做,估计也有他们的考虑。

  321、阿弟葩鞋:道具的设计外形还是可以,但中岛和柜子设计的不好;背柜就也是大衣柜式的,鞋子放进去,侧面看不见;这种背柜和中岛就像把鞋子窖藏似的。背柜上也没灯箱,有个射灯打在了白色门楣上,这个射灯的电是白费啦。

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  322、牵手娃也是一个婴童品牌,道具设计卡通、开放,前台有灯箱。可背柜上模特的摆放很简单,兵马俑式陈列,小孩子都会。背柜上面是灯箱,字比较大,模特头像清晰,可电视太小。

  纯棉的世界,健康的选择,也说出了品牌定位。这个宣传语是有一定水平的人写的。

  323、Pinkme:定位为中国首家女童服饰品牌,这个公司展厅的门是个爱心状的;展厅道具使用爱心状,其实已是没啥特殊可言。汉语名称粉美儿,可汉语和定位需进展厅才能看见。他们应把主要的放在最前面,客户第一眼看到的地方。他们背柜的图案有点多,背柜也是大衣柜式。电视小,可能是作为专卖店形象展示用的。不过,他们的展厅客户人数尚可。

  324、优安童鞋:展厅就是一个形象墙,好有特色;剩下的就是一个半椭圆型的桌子上面放着样鞋,一个前台,两个通透型中岛。样鞋应是秋冬款的。他们的员工也少,三位女士,服装不统一。没洽谈椅。电视小。陈列缺乏国际特色,照片里看不到鞋托。如去nike 或其他国际品牌童鞋陈列肯定能发现一些异常。童鞋如鞋底是特色,那还有把鞋底展示出来。

  325、爱儿健展位大,进去之后发现他们右边背柜之间是通透的,并不像有些公司的背柜是大衣柜式的;可左边的背柜第二层看上去却昏暗,衣服陈列也零零落落;圆形展厅展示的模特倒是错落有致,不同年龄、不同色彩,可夏装居多;前台放在了里面,客户须进去才能上前和接待人员咨询;显示屏够大,不错;好孩子公司河北区域的一些客户2007-2008年加盟爱儿健的较多。

  不过,这次参观时只能从展位面积上看出其颇有实力,但展厅内的客户数量却让人唏嘘。

  点评2013cbme展会特辑,未完待续。

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