2018年中国母婴消费行业发展分析

　　自2016年1月1日“全面二孩”政策正式实施后,我国人口生育出现了一波新的热潮,2016年和2017年我国人口出生量分别达到了1786万和1723万,出生率相较15年有了明显,预计2018-2021年每年新增人口数将分别达到2189万、 2077万、1936万、1689万,其中预计二孩为464万、 403万、353万、160万。2015 年底我国 0-4 岁人口数为8014 万人,预测2020年将达到9800万,我国正在迈入生育热潮。

　　在“全面二孩”政策大力实施和市场消费需求升级下,国内知名电商企业哲通通商表示出了对国内母婴市场前景的看好,根据《2018-2024年中国母婴行业发展现状分析及市场前景预测报告》数据显示,预计中国母婴童消费行业的市场规模将在2020年达到3.6万亿,其中商品、服务各占一半。预计未来 5 年,商品销售市场 CAGR≈12%,而服务相关的市场增长更快,预计未来5年CAGR≈17%。

　　随着我国经济的进一步发展,我国人均GDP的提高,人们的消费理念出现了巨大的变化,在母婴商品消费方面呈现出了追求高端化、优质化的消费需求,国内知名电商企业哲通通商市场调研部分析师白紫馨分析认为,据目前实行“二胎”政策的时代背景下,母婴行业拥有很大的市场需求,而在“量价齐升”和消费升级的因素驱动下,母婴消费行业、母婴零售行业在未来五年的时间里都将保持增长的趋势。

　　自迈入新世纪以来,随着互联网的普及,母婴消费从最初的线下零售拓展到了线上零售,且渗透率正在不断提高,根据《2018-2024年中国母婴行业发展现状分析及市场前景预测报告》数据预测,母婴童消费品的电商渗透率预计在2020年将达到 40%。

　　母婴电商目前主要分为两种形式:平台销售和垂直销售,其中垂直电商多以社交论坛起家,多分布于一二线城市,而平台销售则是以知名品牌、优质服务为主要竞争点,以知名电商企业哲通通商为例,旗下的哲通商城就是以专业为妈妈提供母婴高端产品作为其平台的竞争优势,这类的电商平台出了面向一二线城市以外,正不断向三四线城市渗透,满足目前国内日益增长的母婴产品需求。

　　从目前的国内的母婴市场来说,母婴产品的消费呈现出了品类丰富且格局分散的特点,这就造成了目前国内的母婴零售行业多以同时经营标品(利润率低、但引流能力强)、非标品(利润率高)商品为主,从而实现合理利润率。而与此同时作为长期消耗品,且是婴幼生活必备品,这些商品拥有购买周期短,复购频率高的特点,这个时候该如何增强竞争力就是零售企业发展的重点了。【广告】