康师傅方便面垄断沈阳市场成寡头 饮鸩止渴自掘坟墓

2012-05-04 15:44:19出处:PCbaby作者:佚名

标签: 雀巢 康师傅 消费
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  近日各个行业有关垄断的新闻频频曝出,腾讯、雀巢、青啤、康师傅均榜上有名,虽然这些垄断寡头的产品市场占有率较大,但其垄断行径却难以得到消费者认可,尤其在与大众消费息息相关的速食行业,康师傅方便面垄断沈阳市场的消息一经曝光,迅速引发了消费者自发的集体抵制,对该品牌形象造成了一定的负面影响。

  据知情人士透露,为了提高在整个东北地区的销量并阻止其它品牌进入东北市场,康师傅方便面私下和东北区域特别是沈阳地区的小杂货店、小店铺签订专卖协议,免费给店主一年几千到上万不等的铺货费,导致经营成本增高。同时消费者也纷纷反映康师傅方便面垄断居住地附近的小卖店后,自己只能面临单一品牌的选择,无法对价格、口感及配方做比较,只能被迫购买。

  对于工作比较忙碌的白领来说,加班买方便面充饥,早已经是工作生活常态,如果只能吃康师傅方便面一种牌子,可谓雪上加霜。很多消费者已经对康师傅及小卖店店主的行为表示愤慨,部分认为这是对消费者的侵权行为。

  方便面是中国食品市场集中化程度最高的行业之一。通过近十几年来的集约化产业整合,方便面企业数量逐年减少,行业资源渐向优势企业集中。目前,国内方便面行业已形成两大阵营,根据第一、第二阵营2011年报显示,康师傅等一线品牌的业绩已经远远超出二线品牌,而业绩的背后却离不开康师傅方便面一次次的“圈地运动”、“渠道垄断”等手段。业界人士预计,类似康师傅方便面的市场寡头行为,最终导致行业内中小品牌的萎缩或兼并,最终形成“强者恒强”的局面,长期不利于市场的健康发展。而对于消费者,也很可能会面临康师傅方便面等市场寡头的随意涨价、调价等情况,对于消费者利益将是极大的威胁。

  对此,有专家分析指出,“随着中国进入消费结构全面转型升级时期,方便面消费需求也呈现高端化、多样化趋势。”随着市场竞争日趋激烈,买方市场的建立,康师傅方便面的此种做法无疑是饮鸩止渴,自掘坟墓,长此以往,失去的将是消费者的信赖,终将失去整个方便面市场。