亲子微活动受热捧 ABC“双面胶”引领传播新模式

2012-05-29 11:30:51出处:PCbaby作者:佚名

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    在 “全民皆微博” 的社会氛围下,晒时代悄然而至,人们开始热衷于晒图片、晒生活、晒各种新鲜事物。“晒”作为展示个性的新颖方式,已经渐渐成为不少年轻人群的生活习惯。近日,由知名童装品牌ABC发起的“五一亲子游接力晒”活动受到了许多年轻父母特别是80后小家庭的热捧,成为80后家庭网上“晒”亲子照的最佳平台。

 

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    ABC品牌此次活动针对“亲子”这一话题开展,为广大80后父母群体精心策划“爱的表达式”。活动通过将亲子游、晒图片两者结合,不仅宣导让孩子走出自己的世界、学会沟通,更提倡父母以实质行动来加强与孩子之间的互动交流。

    近年来, 80后小家庭已经成为一道独特的风景线。他们均受到较好的文化教育,知识水平整体比上一代有明显的提高,因此80后小夫妻对孩子成长教育也越加重视,“亲子”话题开始备受他们的关注,亲子班、亲子装、亲子教育等注重家庭活动的新型生活方式也越来越受到80后年轻父母的青睐。而相比玩游戏、读故事等常规的亲子互动,大部分80后年轻父母更热衷于旅游等假期项目,他们更愿意以外出游玩的形式来增强亲子交流,扩充孩子的视野。事实上,围绕80后新生代家庭而发展的亲子经济在这几年得到了迅速的膨胀,亲子经济已然成为儿童用品行业新的发展动向,而在微博的推波助澜下,其发展势头更是势不可挡。

    此次,ABC “五一亲子游接力晒”活动不仅切合行业亲子发展趋势,结合了微博这一新型互动平台,更融合了80后年轻受众热衷的旅游、晒图,带领广大80后小家庭体验这种互动性、趣味性十足的新型家庭生活方式,将亲子活动的意义内涵更进一步深化,吸引了数千个80后小家庭的全情参与。

    据记者了解,ABC一直秉持“因为爱”的品牌主张,并进一步延伸出“爱是尊重,爱是支持,爱是引导,爱是快乐,爱就让TA去创想”,强调了在孩子成长过程当中父母的重要性,并通过多种形式进行实现。如早前举办的ABC“萌主”网络征集大赛、“晒新年新衣”、“寻找环保小达人活动”、刚刚结束的“五一亲子游接力晒”,以及正在开展的“创想微生活”(http://abc.twabc.com.cn/)等多项活动,均是其理念深化的重要体现。业内人士将该传播模式解释为:“双面胶传播策略”,即以“家庭群体,女性受众”为目标群体以外,同时兼顾目标儿童群体,实现父母、孩子双向传播。该策略与ABC品牌目标消费群体之一的80后新生代家庭的结构及其生活方式息息相关,不仅为品牌赢得了大量80后新生代父母的共鸣,也为行业开辟了一套全新的品牌传播模式。

    ABC“创想微生活”网络征集大赛: http://abc.twabc.com.cn/