积木家族奥运营销受人关注 4天转发130万次

2012-08-30 17:42:40出处:PCbaby作者:佚名

标签: 积木宝贝
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  4天!12支视频!!133万次视频转发播放!

  在2012年的奥运营销上,耐克发布 “活出你的伟大”系列微博,一举成名,成为奥运期间最热门的营销话题,而在国内,一组积木家族看奥运系列视频也被网民广泛关注。

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  奥运会作为当今最大规模的体育盛会,受到了全球注目。然而,现代奥运会已经不是单纯的体育盛事,也成为产品展示、品牌展示的盛会。作为全球早教专家领导品牌,在这个奥运之夏,积木宝贝自然也没有错过营销的好时机,结合当下最热门的社会化媒体,将奥运营销做的风生水起,引了众多网民的眼球。

  在人们观看精彩赛事的同时,积木家族的3个可爱的卡通形象——红色的矩形宝宝、黄色的圆形宝宝、蓝色的三角形宝宝,在每天中国优势项目夺金后,马上会出现相关的视频。视频里的3个卡通形象,它们也像在举行运动会,进行射击、举重、游泳、跳水等项目。可爱即时的卡通形象,迅速被人们记住和传播。

  天时地利人和 精心策划推广

  传播的成功需要精心的计划与执行,做到天使地利人和,这整个奥运营销中,积木宝贝做到了极致。

  经过认真的规划,积木宝贝制作了12个十分精致的主题动画,人物性格鲜明,故事搞笑幽默,在小范围取样验证时效果就非常理想,获得90%以上的好评。 为后续的传播成功奠定基础。

  奥运期间,@积木宝贝国际早教官方微博在新浪和腾讯两大微博阵营小试牛刀,取得较好成绩。随着12组奥运主题视频的全部制作完成,为了让更多网友与积木宝贝亲密接触,最终选定了QQ空间和优酷视频作为第二轮传播的平台。

  通过对北京奥运营销的研究,积木宝贝发现,在奥运即将结束的最后几天,人们会在优酷等网站反复观看比赛的夺冠视频,导致体育类视频流量持续猛增;同时,在Qzone等社交平台,奥运类话题热度非常高,带动与运动项目如游泳,跳水相关关键词搜索量增加极快。通过空间的知名大号作为视频传播的种子,通过海量活跃用户进行二次传播。优酷视频与两家微博的打通,实现评论同步。积木宝贝在推广上灵活运用新媒体和传统媒体,使得视频点击和传播。而在传播展示上,积木宝贝也设置了一些技巧,积木宝贝通过分析发现,优酷的视频排序是默认播放最多,其次是评论最多,争议最大。经过精心选择,积木宝贝选择利用优酷的一些推荐算法规则,来提高自己的展示机会,从而以很小的代价换来更多的视频播放流量。在短暂的传播周期中,积木宝贝通过操作部分优酷评论和转发,让视频在短期内迅速上榜,提高展示率,汲取流量。

  在传播平台上,积木宝贝也选择了中国最大的社交网络Qzone,并优选冷兔,囧兔兔等8个人气爆棚的草根大号。 借助Qzone拥有绝对数量的粉丝群体和巨大的影响力的流量宝库,快速输出了积木家族的3个可爱的卡通形象。

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  精准营销 60万次主动推转

  积木宝贝品牌总监说,在短短的两天时间里,实现如此高精准的传播和优良的传播效果,积木宝贝付出极大努力。不仅在传播渠道和传播方式上,即使在人群选择和投放时间上,积木宝贝也精心选择,做到一击必中。

  通过调研,积木宝贝发现男性看体育新闻更爱去专门的网站主动寻找,女性基本是通过微博或Qzone等渠道第一时间经过别人的推送获取相关信息。最终,积木宝贝决定文案风格应该偏女性容易接受的风格,并使用萌,可爱,搞笑,孙杨,刘翔等关键词打动她们。

  在传播时间上,积木宝贝没有选择平时Qzone公认的最好的传播时间,晚上8到10点,而是根据网友们在奥运期间的生活习惯进行实际的调整,例如在周六增加一轮下午的传播。周日则继续选择晚上,如此惊心的穿插传播,让积木家族的3个可爱的卡通形象虏获了众多网友的空暇但是“黄金”时间,形成了热点话题讨论的高峰期。

  除了主动传播,积木宝贝还采用互动的方式,鼓励人们说出自己对积木家族的看法,取得巨大成功。当3个可爱的卡通形象视频出现,有网友大喊“积木家的三个萌神又来啦!赶紧围观!!!”;在积木家族的3个可爱的卡通形象举重视频中,有网友说,爆笑奥运来了,运动员们举重的时候是不是都想来一罐大力水手的菠菜呢?”有的视频还唤起了网友的美好回忆;“曾记得中学打篮球时,因为大意进了个乌龙球,还仰天狂笑以为自己进球了”。精心的视频和互动让积木家族的3个可爱的卡通形象视频更加深入人心。

  据统计,在8月13日Qzone的Top10热度榜中,积木家族独占三席 ;在8月14日跨栏篇社区传播Ozone热度统计中,积木家族的3个可爱的卡通形象名列第一。在当周最具争议的视频中,积木家族上榜8支视频。除了备受普通网民关注,网民的互动也成为本次传播的一次亮点,在知名大号冷兔,累计转发超过1.5W,累计赞超过2000, 参与推转的视频播放总量超过60W。

  借势奥运 塑造企业品牌

  积木家族的3个可爱的卡通形象的广泛传播,为积木宝贝也带来巨大的品牌回报。据了解,早教市场的虽然火爆,但是实践奥运营销的企业并不多见,通过卡通形象搏击奥运的企业更是少之又少。

  自积木家族的3个可爱的卡通形象推出以来,受到了广大读者的喜爱。至今仍有人在不断的转发与传播。借势奥运会和卡通形象塑造,积木宝贝为早教市场呈现了一份奥运新媒体营销的成功范本。

  积木宝贝品牌总监说:“积木家族的3个可爱的卡通形象是我们最新的产品形象。我们结合伦敦奥运会比赛热点,用我们的方式表达我们对于生活的独到理解,并通过视频这种当今最快速的传播手段,吸引人们对于早教的关注。