“全网营销环境下母婴品牌的困与思”主题论坛

　　[2012年12月11日，北京] 今日，主题为“全网营销环境下母婴品牌的困与思”的论坛活动在北京光华路5号会展中心成功召开。此次论坛旨在为母婴行业品牌与业界专家搭建起交流网络营销、搜索营销经验的开放式平台，共同探讨如何利用互联网提升品牌竞争力，拓展全新销售渠道。

　　本届论坛是一年一度的“Parents品牌之星”—— 中国婴童品牌消费调查暨颁奖盛典系列活动之一，由G+J古纳雅尔全媒体携手“智灵通”共同举办。论坛中，嘉宾们围绕“全网营销环境下母婴品牌的困与思”主题内容，分别从市场环境、行业趋势、电商案例以及困境与机遇等方面，进行了深入的主题演讲和圆桌讨论。

　　近年来，电子商务在中国的发展愈来愈快，2012年的 “双十一”，国内全部电商成交额预计超过了300亿，刷新了电商单日销售额的世界新纪录!而在电子商务这巨大的蛋糕盘子中，孕婴童消费呈现了愈来愈明显的增长趋势，无论是传统母婴类商家还是大众品牌，纷纷着手抢占这部分市场。

　　作为论坛主题演讲的嘉宾之一，来自尼尔森网联媒介数据服务有限公司的媒介研究总监吕海媛，在“1+1>2，整合线上线下的制胜方案”主题发言中总结道：“随着城市化进程逐年加快，到2012，我国参与网购的消费者人数已达2亿之多，但这也仅仅是我国网民数量的五分之二。制定线上线下渠道各有所长，零售商互补的市场策略，可以帮助品牌达到1+1大于2的营销效果，实现线上线下营销的共同成长。”

　　而中国孕婴童行业知名零售企业——乐友，也为本次论坛带来了精彩的内容分享与话题讨论。乐友孕婴童部营销总监高海燕，以“O2O是孕婴童行业的最佳模式”主题演讲内容，向现场嘉宾展示了一个“线下商务机会与互联网有效结合，从而让互联网成为线下交易前台”的成功案例，而圆桌讨论环节，嘉宾们更围绕了“对于传统企业来说，如何展开O2O电子商务”这一话题进行了热烈讨论与分析。

　　根据艾瑞咨询公布的相关数据，中国 0 - 3 岁的婴幼儿有 7000 多万，每年新生婴儿数量达 1600 至 1800 万。仅淘宝母婴，一天日均成交额大于 1 个亿，也就是说每分钟便可卖出 500 包尿布，每分钟便可售出 700 罐奶粉，在线商品数量超过 2500 万件。这些庞大的数字，均源于电子商务抓住了孕婴童消费人群的消费特点与习惯，满足了她们对于便捷性、及时性的需求。出于对孩子的无私给予，这部分人群对价格因素相对不敏感，不会出现对便宜的产品趋之若鹜的情况。可以说，电子商务在孕婴童行业的需求性发展已经爆发，孕婴童品牌如何走好电子商务这条路是我们亟待思考的课题。

　　论坛中，拥有十年母婴行业经验并致力于发展电商业务的智灵通品牌代表，也从“专业品牌力+专业运营力+专业传播力，联动各平台”的角度，现场分享了如何打造母婴电商全网营销的优秀案例。其中，在“理顺消费者从接受教育到购物成交的路径”和“电商平台导流口碑，社交平台二次扩散”两个话题点燃了现场的热烈气氛，台上台下展开积极讨论。

　　与互联网同步成长起来的新一代主流消费者，他们的共同特点是工作压力大，业余时间紧张，对网络购物依赖性极大，而伴随着这一代人逐渐成为了孩子的父母，母婴行业向网络营销的拓展与完善已然成为行业内共同面对的一个必然课题。与此同时，近年来一场场电商营销价格战的纷纷登场，也预示着电商营销从快速抢占市场的阶段，进入了激烈竞争的时代，这对所有婴童行业的企业来说，都是一场全新的挑战和机遇。在电商这条品牌的必经之路上，我们还将面对长时间的探索和不断的突破。

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