婴幼儿奶粉市场 国产品牌构筑长期竞争力

2012-01-05 11:39:08出处:PCbaby作者:佚名

标签: 天然 美赞臣 外资
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  刚刚结束的IDF世界乳业峰会发布的IDF2011版《世界乳业形势》指出,中国乳业已经恢复,且需求迅猛。在经历了行业阵痛之后,国外婴幼儿配方奶粉与中国奶粉之间的竞争出现新的态势,国产品牌依靠奶源、渠道等优势升温明显。整体来看,国产婴幼儿配方奶粉正以奶源、研发与创新、服务等核心竞争力,打造中国奶粉核心竞争力。

  立足本土 国产奶粉彰显“天然优势效应”

  11月9日,美赞臣婴幼儿营养品研发中心在中国正式落成,投资额超过一亿元人民币。而此前,雀巢、雅培等洋品牌都已经在中国设立工厂,国外大品牌在中国继续增产增资,一副将“中国化”进行到底的态势。AC尼尔森公司关于中国奶粉行业零售情况的报告也显示,目前中国内地排名前十位的奶粉品牌中,有5个为外国品牌,这些品牌总计占据内地奶粉市场份额的五成以上,且占领的是中国一、二线城市的高端市场。

  虽然外资奶粉品牌尽管持续占据销量的半壁江山,但是增速逐渐放缓,自5月以来,中国进口奶粉量连续下跌,与此同时,国产品牌的渠道和销售增长迅猛,在二三线城市占据主导地位。中国乳制品工业协会从5月份开始启动的婴幼儿奶粉“月月抽检计划”,印证了在中外奶粉竞争中,国产口牌正争回话语权。抽检结果显示,国内外品牌在产品质量方面并没有太大差异,我国二三线城市的乳制品产品和一线城市产品相比也没有任何差距。

  这个全新的竞争格局与趋势也表明,国产奶粉品牌立足本土,在奶源、品牌、渠道、管理上具有天然优势,再加上伊利等国产品牌正依靠科技创新,产品品质上“更接近母乳”、“更适合中国宝宝”,核心竞争力大大增强,未来发展空间巨大。伊利集团执行总裁在接受记者采访时也表示,通过严酷竞争存活下来的品牌,将属于更有实力的企业,也更能获得消费者信赖。

  对此,乳制品专家陈渝分析指出,“现在中国的市场上,国产奶粉和洋奶粉之间还远没有到分出胜负的时候。”洋奶粉品牌在国内扩张的同时,国产品牌也在不断扩张,双方都在中国这个潜力无限的市场里开疆拓土,“许多企业已经恢复到比2008年前更好的状况了”。

  

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